No se trata de un segmento cualquiera. Se proyecta que los hispanos se gastarán este 2018 nada menos que $18 mil millones de dólares en vehículos nuevos, representando el 25 por ciento del crecimiento en las ventas del mercado automotriz. El impacto de los latinos continúa aumentando exponencialmente, lo que influye en las estrategias de las compañías de automóviles para que atiendan las necesidades y deseos del “grupo minoritario” más grande de los EE.UU.
«California es conocida por establecer las tendencias en la industria automotriz, y con la población hispana más grande de los EE.UU., es el lugar ideal para descubrir lo que nos gusta», dijo Ricardo Rodríguez-Long, presidente de Hispanic Motor Press Foundation.
El panel de jurados para los premios 2018 está compuesto por periodistas automotrices hispanos, blogueros e influencers de la industria, todos seleccionados por la junta asesora de la organización. Entre ellos, se destaca el Editor en Jefe de Digital Trends en Español, Juan García, quién junto a otras veinte personas evaluarán los vehículos desde sus particulares perspectivas, considerando siempre las preferencias del público hispano en primer lugar.
Un consumidor educado es un consumidor que elegirá bien y –por ello- estará finalmente satisfecho. Estos premios dan conocer a los consumidores hispanos las opciones más sobresalientes en el mercado automotriz actual, todas basadas en las propias experiencias del jurado con los vehículos.
Cada año hay más de 250 modelos de vehículos nuevos para elegir. Seleccionar los diez mejores es una gran responsabilidad para los miembros del jurado, los cuales (por lo demás) ofrecen su tiempo de forma voluntaria para probar y comparar los modelos seleccionados. Los fabricantes envían también voluntariamente sus modelos, los cuales son evaluados en cuanto a precio, seguridad, diseño, comodidad, tecnología, impacto ambiental y valor general. Los diez vehículos elegidos son los mejores en su clase, y brindan opciones comprobadas para las necesidades y deseos de las familias hispanas.
«Nos enorgullece y honramos que estos premios de Motor Press sean ampliamente reconocidos por la industria automotriz, con muchas marcas utilizando estos premios en sus campañas publicitarias y de marketing», agrega Rodriguez-Long. «Nuestra independencia de medios de comunicación específicos, así como las presentaciones voluntarias de los fabricantes de automóviles, dan a nuestro jurado la capacidad de decidir sin ningún tipo de compromiso o presión, lo que nivela el campo para todos los participantes».
Estos diez modelos son los mejores del mercado en la perspectiva de las familias hispanas, y ostentan claramente el mejor valor de su clase.
Los ganadores de 2018 son:
- Carro subcompacto: Kia Rio
- Carro compacto: Mazda 3
- Sedán: Toyota Camry
- Carro de lujo: Lexus LS
- Minivan: Chrysler Pacifica Hybrid
- Crossover: Nissan Rogue
- SUV: Lincoln Navigator
- Carro deportivo: Ford Mustang
- Aventura 4 × 4: Jeep Wrangler
- Camioneta Pick-up: Ford F-150
Las virtudes de cada vehículo se evaluaron midiendo su relación con la familia hispana típica en los EE.UU. El proceso de selección de premios incluye pruebas de manejo, disponibilidad en el mercado y evaluación de datos de asequibilidad. El jurado tomó en cuenta el diseño general, la comodidad, la seguridad, el rendimiento, la funcionalidad, el contenido accesorio, la satisfacción del conductor, el costo final del consumidor y su valor general.
