La superestrella del baloncesto LeBron James regresa a los espacios publicitarios en Estados Unidos nuevamente en respaldo de la pickup eléctrica GM Hummer EV. A diferencia del comercial transmitido durante el Super Bowl de 2020, esta vez la camioneta ya está en producción (desde diciembre de 2021) y es entregada a las personas que hicieron las primeras reservas.
En esta ocasión, James aparece junto a una colonia de cangrejos en un anuncio publicitario que debutó durante el Juego de Estrellas de la NBA el domingo 20 de febrero. El comercial creado por la agencia Leo Burnett Detroit fue hecho para promocionar específicamente la función CrabWalk (caminata de cangrejo) del vehículo, la cual es posible gracias a la existencia de cuatro motores y de direccionamiento independiente en cada una de las ruedas, lo que permite que estas giren en el mismo ángulo y que la GMC Hummer EV se desplace en diagonal como un cangrejo.
El comercial muestra a los cangrejos caminar por una ciudad costera de Estados Unidos, dejando boquiabiertos a los transeúntes, hasta llegar al lugar donde está estacionada una camioneta GMC Hummer EV Edición 1 a bordo de la cual se encuentra James. La estrella de baloncesto, al ver a los cangrejos, se da cuenta de que estos quieren ver a la camioneta imitar la manera en cómo caminan. James, por supuesto, los complace. Todo esto ocurre al pegajoso ritmo del tema “Get Ur Freak On” de Missy Elliott.
La pickup GMC Hummer EV comenzó a ser fabricada en la planta de ensamblaje de General Motors en Hamtramck, Míchigan, hoy conocida como Factory ZERO, y se encuentra a la venta por un precio inicial de $108,700 dólares; es la única pickup de tamaño completo producida por un fabricante tradicional actualmente a la venta en Estados Unidos.
La GMC Hummer EV pronto enfrentará una fuerte competencia, en un inicio de la Ford F-150 Lightning, con un precio inicial de $39,974 dólares, y más adelante de las versiones eléctricas de la pickup Ram, la Cybertruck de Tesla y hasta de la Silverado de Chevrolet, que al igual que la GMC Hummer EV es un producto de General Motors.
