La polémica entre Facebook y los anuncios orientados a adolescentes no parece que vaya a acabar pronto. Y menos cuando un nuevo estudio revela que la compañía no ha cumplido su promesa de limitar la publicidad que se le muestra a menores de edad.
El estudio de las organizaciones Fair Play, Reset Australia y Global Action Plan asegura que la red social “no ha limitado el uso de la publicidad que vigila a las personas”. Y no solo eso, Facebook “aún recolecta datos personales de niños o menores de edad para mejorar su sistema de anuncios”.
El informe también asegura que el nuevo método de segmentación, que ahora permite que una inteligencia artificial decida el segmento objetivo y no quienes pagan los anuncios, “no representa una mejora demostrable” respecto a lo que existía. Y un detalle clave es que “debido al poder predictivo de la inteligencia artificial, este nuevo sistema puede ser incluso peor para los menores de edad”.
Los investigadores realizaron pruebas al crear perfiles falsos para Facebook, cuyas edades fueron 13 y 16 años. Estas cuentas se abrieron en navegadores limpios, sin cookies ni ningún archivo que pudiera ensuciar el experimento. El resultado concluye que hay evidencia de que Facebook sí almacenó datos de las cuentas mediante el mecanismo llamado Facebook Pixel.
La recomendación del estudio es que Facebook entregue mayor transparencia sobre el impacto de este nuevo sistema y que “clarifique si este es efectivamente más apropiado para los menores de edad”. Y cualquiera sea el caso, también deben comprometerse a terminar con esta suerte de vigilancia, cuyo fin es entregar publicidad mucho más segmentada y ajustada a los intereses de los menores de edad.
El estudio sale a la luz después de que Meta asegurara que lo mejor para los jóvenes es que se tomen algún descanso de sus plataformas como Instagram, porque puede ser perjudiciales para su salud.
