A pesar de los millones de dólares que las empresas como Facebook, Twitter, Google y Flipboard han invertido en tecnología para la agregación de noticias en los últimos años, la búsqueda de las historias que realmente el lector quiere leer puede ser una difícil tarea. Lumi espera cambiar todo eso con su app gratuita para iOS y Android: Lumi News.
Sin necesidad de preguntar cualquier dato personal, la aplicación aprende acerca de los gustos personales de cada usuario con una interfaz similar a a la de Tinder. Simplemente hay que deslizar el dedo hacia la derecha para recibir una historia o a la izquierda para saltar a otra. Además, solicita también el acceso a los perfiles de las redes sociales para conocer más los intereses personales y gustos de cada uno.
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Y, en lugar de ofrecer titulares y un breve resumen de múltiples historias, la aplicación te muestra una historia completa cada vez. Esta aplicación basada en datos comienza con noticias locales, teniendo en cuenta la ubicación del teléfono inteligente en cuestión y lo que leen otras personas en esa misma área. Después, la búsqueda de noticias se extiende hacia el exterior de forma rápida basada en los datos recogidos de diferentes fuentes, desde redes sociales a comentarios individuales.
En cuestión de minutos, las historias sugeridas por la app se correlacionan con los intereses personales del usuario. En lugar de ofrecer titulares de varias historias, se muestra una historia cada vez. Sin embargo, según Martin Stiksel, co-fundador de Lumi, comentó a Digital Trends, una primera versión mostraba diferentes titulares, pero eso creaba más desorden.
El objetivo de Lumi News es simplificarlo todo, de manera que cualquier usuario pueda sentarse y al instante empezar a leer. «La tecnología ha estado buscando un mejor dispositivo de descubrimiento y de navegación,» explica Felix Miller, co-fundador de Lumi a Digital Trends. «Una vez que se instale Lumi News se dará cuenta de que, por arte de magia, tendrá lo que quiere y el contenido que de verdad le interesa», añade.
Los datos científicos reducen el ruido
Lumi hace magia, literalmente. Eso se debe a que tres de los diez empleados de la empresa con sede en Londres son especialistas en análisis de datos. Y los co-fundadores de Lumi formaron parte del grupo de fundadores de la compañía de música, Last.fm, que CBS compró por $ 289 millones de dólares en 2007.
Miller dijo que la aplicación se basa en la recopilación de datos de todas las entradas que realizan los usuarios en Twitter y que se revisan 200 millones de artículos cada día. Los mejores 100,000 artículos se añaden a una base diaria. La aplicación mira en más de 40,000 fuentes diferentes, que van desde las grandes publicaciones online a múltiples blogs.
Otros medios o agencias de noticias, tales como Variety o The Wall Street Journal no están disponibles a través de la aplicación, ya que se conecta directamente a esta fuente. De esa manera, Lumi proporciona a las empresas de medios de comunicación mayor tráfico de suma importancia.
Una vez que una historia aparece en la aplicación, sigue allí el tiempo que decidan los lectores. La aplicación también permite a los usuarios enviar sus historias favoritas, lo que significa que se crean nuevas tendencias digitales dentro de este ecosistema. La compañía hizo pruebas con una versión beta basada en los datos de 120,000 usuarios de Android el año pasado, y los resultados fueron bastante impresionantes.
La aplicación tiene actualmente más de 50, 000 usuarios únicos al mes que están pasan una media de seis minutos por sesión, al mismo tiempo que recurren a la app dos veces al día. «Las personas se vuelven adictas a esta app», dijo Stiksel. «Es como un canal que siempre se puede sintonizar. Siempre hay una historia que alguien está esperando a leerla en función de los intereses personales de cada uno», subraya.
Una creciente base de usuarios
La mitad de todas las personas que se han instalado Lumi, lo que incluye a los que ni siquiera la han abierto, se consiguieron en el primer mes. Pero el segundo mes, ese número se elevó un 70% gracias en parte a las notificaciones que la app envía dos veces al día con artículos recomendados. Esta opción se puede desactivar para aquellos que lo prefieren. «Descubrimos que el 20% de nuestra base de usuarios se conectaba todos los días y, a menudo, varias veces al día», dijo Miller.
Stiksel apunta que una encuesta que se ha realizado para los usuarios de la versión beta advierte que Lumi News está cambiando las búsquedas, porque el contenido está llegando directamente a los usuarios. «La gente está utilizando Flipboard y Google News menos», dijo Stiksel. «Con la única con la que no podemos competir es con Facebook. No podemos competir con las imágenes de lindos bebés y gatitos”.
Incluso antes del debut de Lumi News en los dispositivos de Apple y su lanzamiento oficial en Google Play, Lumi ya tenía al menos un usuario en todos los países del mundo. Stiksel asegura que sólo se necesitan 30 usuarios en un mercado para «asegurarse» esa área. Esto permite que la app se alimente de información local relevante para los usuarios. Cuantos más usuarios se descargan la aplicación, mayor y mejor será la selección y recopilación de datos.
Al final de la día, el ingrediente secreto Lumi podrían ser las empresas. «Una gran cantidad de empresas están tratando de hacer un montón de cosas», dijo Miller. «Estamos tratando de hacer algo bien», señala. Lumi News es una experiencia muy transparente. Se aprende rápidamente y es una manera de que los aficionados a un área o a un interés específico pueden encontrar al instante una corriente interminable de noticias recomendadas sobre sus temas favoritos.
Además, añade la posibilidad de que con sólo deslizar el dedo a la izquierda se borren de inmediato los temas, o incluso las personas, con las que no está uno interesado. Si te ha gustado esta app y la quieres conseguir, sólo necesitas descargarla en Google Play y la App Store. ¿A qué esperas?
