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Facebook se anticipa a Apple en batalla sobre la privacidad

El gigante de las redes sociales Facebook anunció este 1 de febrero que comenzará a solicitar a sus usuarios de iPhone y iPad que permitan que la aplicación rastree su actividad, con el objetivo de ofrecerles anuncios más personalizados.

La medida busca adelantarse a los cambios de privacidad que implementará Apple a través de los sistemas operativos iOS y iPadOS, ajustes que, según Facebook, afectarán su negocio publicitario.

El mensaje pedirá a los usuarios de Facebook e Instagram que permitan que su actividad en ambas plataformas sea usada para anuncios personalizados y “apoyar a las empresas que dependen de los anuncios para llegar a los clientes”, dijo la compañía de Mark Zuckerberg.

Apple tiene previsto incorporar cambios a iOS 14 y iPadOS 14 en los próximos meses, donde los usuarios podrán decidir si aceptan que una aplicación determinada monitoree las actividades que realizan a través de un dispositivo.

Guerra desatada

facebook hacked
Digital Trends Graphic

A fines de enero de 2021, Zuckerberg calificó a Apple como uno de sus mayores competidores y dijo que los cambios que planea en materia de privacidad afectarán el crecimiento de “millones de empresas en todo el mundo”.

Aunque sin mencionar directamente a Facebook, el CEO de Apple Tim Cook replicó en duros términos: “Si una empresa se basa en engañar a los usuarios, en la explotación de datos, en elecciones que no son opciones en absoluto, no merece nuestro elogio, merece el desprecio”.

Todos los dispositivos Apple cuentan con un identificador, que es el que utilizan las empresas de anuncios móviles para dirigir los anuncios y estimar su efectividad. Sin embargo, ahora Apple busca que sean los propios usuarios los que decidan si quieren ser monitoreados.

¿Por qué se está anticipando Facebook?

Mensaje de advertencia de Facebook
Así lucirá en inglés el mensaje de advertencia de Facebook. Imagen utilizada con permiso del titular de los derechos de autor

Según CNBC, la medida tendría como objetivo probar los efectos de la actualización de Apple, antes de que esta se lleve a cabo.

Facebook comenzará a mostrar a algunos usuarios sus propios mensajes, en los que explica por qué quiere realizar un seguimiento de esta actividad y solicita a los usuarios que se inscriban.

Una versión de prueba del mensaje tiene un encabezado en negrita que pregunta “¿Permitir que Facebook use su aplicación y la actividad del sitio web?”. Afirma que Facebook usa esa información para “brindar una mejor experiencia publicitaria”.

A continuación, ofrecerá a los usuarios la posibilidad de elegir entre “No permitir” y “Permitir”.

Independientemente de la selección, si los usuarios eligen no permitir el seguimiento en la ventana emergente de Apple, esa elección será definitiva y Facebook la respetará.

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Rodrigo Orellana
Ex escritor de Digital Trends en Español
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