El buscador DuckDuckGo lanzó una extensión para el navegador Chrome que bloquea el sistema Federated Learning of Cohorts (FLoC) lanzado por Google para sustituir las cookies, aquellos identificadores informáticos sobre los que está cimentado el modelo de publicidad en línea desde hace décadas.
El sistema FLoC ha recibido críticas de organizaciones defensoras de derechos humanos en la red, en particular de la Electronic Frontier Foundation, que calificó al nuevo identificador creado por Google como “una idea terrible”.
Google, por su parte, defiende que el nuevo sistema es más respetuoso que las cookies con la privacidad de los usuarios.
A grandes rasgos, el sistema FLoC de Google crea un perfil del usuario con sus hábitos e historial de navegación, que será proporcionado a las empresas en paquetes de grupos con intereses específicos. Google lleva años creando perfiles muy personalizados de sus usuarios, tanto que algunos especialistas en mercadotecnia en línea aseveran que el buscador los conoce incluso mejor que una madre a su hijo.
FLoC está integrado directamente en Chrome, por lo que no es necesario que el usuario acepte el uso de cookies en un sitio para que los anunciantes puedan obtener su información. La sustitución de las cookies por FLoC en Chrome tiene todo el sentido para Google, pues se trata de una tecnología de rastreo propia integrada en su mismo navegador, que por cierto, es el que más usuarios reporta en el mundo (siete de cada 10 búsquedas se realizan en Chrome).
Ante las críticas a FLoC, DuckDuckGo publicó la extensión para Chrome, que asegura bloquea el uso del nuevo sistema de rastreo de Google. También señaló que las búsquedas desde su buscador y aplicación para dispositivos móviles bloquearán por defecto el uso de FLoC.
La extensión, destacó DuckDuckGo, se actualizará automáticamente.
