Skip to main content

FLoC, la apuesta de Google para acabar con las cookies

Con el fin de reforzar la seguridad en la web, Google planea sustituir las cookies por una alternativa propia que le otorgue prioridad a la privacidad.

El sistema propuesto por la compañía recibe el nombre de FLoC o Aprendizaje Federado de Cohortes.

Recommended Videos

Este sistema (que se pronuncia “flock) permite a las empresas enviar anuncios a grupos de clientes potenciales en lugar de individuos específicos.

¿Cómo funciona?

FLoC utiliza algoritmos de aprendizaje automático para crear grupos de personas con hábitos de navegación similares.

Todos los datos analizados por los algoritmos, entre ellos el historial web, permanecen privados y no se suben a ningún otro sitio. Según Google, este enfoque oculta de buena forma a los individuos entre la multitud.

La compañía ya había propuesto el uso de FLoC en lugar de identificadores individuales el año pasado. Este lunes, la empresa publicó nuevos datos de simulaciones de la técnica llevada a cabo por su equipo de anuncios.

Google Cookies
Imagen utilizada con permiso del titular de los derechos de autor

De acuerdo con Google, los resultados fueron casi tan eficaces como los enfoques basados en cookies.

“Nuestras pruebas de FLoC para llegar a las audiencias de Google dentro del mercado y por afinidad muestran que los anunciantes pueden esperar ver al menos el 95 por ciento de las conversiones por dólar gastado en comparación con la publicidad basada en cookies”, señala Google a través de un comunicado.

La compañía ahora quiere que FLoC esté disponible para pruebas públicas a través de una actualización de Chrome en marzo.

Si resultan como Google espera, esta alternativa podría ofrecer a los usuarios una mayor privacidad mientras navegan por la web.

Felipe Sasso
Ex escritor de Digital Trends en Español
Felipe Sasso es periodista y escritor. Desde temprana edad manifestó una importante inquietud hacia la escritura y las…
Google explora función antiseguimiento similar a la de Apple
google explora funcion anti seguimiento similar a la de apple edificio logo

Según Bloomberg, Google estaría desarrollando una función antiseguimiento para Android muy parecida a la que Apple implementa con iOS 14.5.

La intención de la compañía sería limitar la recopilación de datos y el seguimiento entre aplicaciones en su sistema operativo para dispositivos móviles.

Leer más
Google reescribe las URL de los e-mail para redirigirlas… a Google
celular con gmail

Más allá de la popularidad que tienen las redes sociales, el correo electrónico sigue siendo la forma más importante para comunicarse profesionalmente en Internet.

Sigue siendo fundamental para el buen funcionamiento de las empresas en todo el mundo y es apreciado, sobre todo, por su confiabilidad.

Leer más
Las redes sociales actúan como “amplificadores para idiotas”, según ex CEO de Google
Logos de redes sociales

El ex CEO de Google, Eric Schmidt, ofreció unas polémicas declaraciones respecto a la actitud de las personas en las redes sociales, a las cuales llamó “amplificadores para idiotas”.

Durante una conferencia organizada por el Wall Street Journal, el empresario afirmó que “el contexto de las redes sociales sirviendo como amplificadores para idiotas y gente loca no es lo que pretendíamos”.

Leer más