Pero mientras que Uber continúa en el centro de varias controversias, parece que Lyft ha encontrado otra manera de diferenciarse de su rival y atraer la lealtad de más clientes. En esta ocasión, se trata de una nueva iniciativa llamada «Round Up & Donate«.
Lyft anunció el domingo por la mañana esta nueva propuesta, que permitirá a los pasajeros redondear sus tarifas al monto de dólar más cercano, y donar esa diferencia a organizaciones de caridad.
Los pasajeros podrán optar por participar o no en este programa, que redondeará automáticamente su tarifa al dólar entero más cercano. La compañía dio a conocer esta iniciativa en un anuncio en The New York Times, afirmando que ésta será «una manera de reconstruir nuestras comunidades». El anuncio de la compañía también explica que los usuarios serán capaces de hacer una diferencia con el cambio climático y la «búsqueda de la igualdad», pero por ahora no especifica a cuales caridades los pasajeros podrán donar.
Un portavoz de Lyft dijo a The Verge que los usuarios serán capaces de elegir una organización benéfica de una lista proporcionada en la aplicación, y que explorarán formas para que los pasajeros sugieran otras para su inclusión. La compañía también dijo que los usuarios podrán cambiar la organización caritativa a la que están donando, y podrán retirarse del programa en cualquier momento.
Round Up & Donate se lanzará en las próximas semanas, y la compañía espera expandir gradualmente el programa para apoyar organizaciones comunitarias locales.
Esta iniciativa es otro de los esfuerzos de esta compañía de aprovechar el impulso que últimamente ha estado recibiendo. En Enero de este año, la aplicación de Lyft llegó a ocupar por primera vez los primeros lugares de la App Store, días después de que el hashtag #DeleteUber se hiciera viral. Esta posición fue un logro notable para Lyft, que nunca antes había llegado a clasificarse entre los primeros 10 en la categoría de aplicaciones gratuitas.
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