“Te convertiste en aquello que juraste destruir”. El reproche de Obi-Wan Kenobi a Anakin Skywalker en The Phantome Menace (La amenaza fantasma) para muchos perfectamente podría usarse con Apple: se transformó en todo lo que cuestionó en el mítico anuncio televisivo 1984.
Considerado uno de los comerciales más trascendentales de la historia –para muchos, el mejor de todos los tiempos–, fue estrenado en Estados Unidos el 22 de enero de 1984, durante la transmisión del Super Bowl XVII, como parte del lanzamiento de la Macintosh 128K.
El aviso publicitario, basado en la novela distópica 1984 de George Orwell, mostraba un futuro gris con hombres alineados que escuchaban frente a una pantalla un discurso de adoctrinamiento del Gran Hermano –interpretado por el actor británico David Graham–, en referencia a IBM, compañía con la que Apple rivalizaba por la venta de computadoras personales.
Las imágenes se intercalaban con las de una heroína –interpretada por la atleta Anya Major–, que portaba un martillo mientras huía de guardias de seguridad. Cuando la mujer entra a la sala donde se proyectaba el discurso, lanza la herramienta contra la pantalla, haciéndola explotar ante la mirada atónita de los hombres.
“El 24 de enero, Apple Computer presentará Macintosh y verás por qué 1984 no será como 1984”, cerraba una voz en off.
IBM lo quiere todo
“IBM lo quiere todo”. Con esta frase, Steve Jobs presentó el anuncio en un apasionado discurso en el que cuestionó las prácticas comerciales del entonces gigante de las computadoras.
Jobs repasó las oportunidades desperdiciadas por IBM, como las compras de Xerox, Digital Equipment Corporation –pionera en la fabricación de minicomputadoras– y la propia Apple, pero que ahora buscaba el control del mercado de las computadoras personales.
Sin embargo, aseguró que Apple era la única esperanza de “libertad” para enfrentar a IBM. “Los vendedores, que inicialmente recibían a IBM con los brazos abiertos, ahora le temen. IBM domina y controla el futuro [….] IBM lo quiere todo y apunta sus pistolas contra el último obstáculo de control de la industria: Apple”, apuntó.
Y Apple, ¿también lo quiere todo?
Más de 30 años después del estreno del spot y del discurso de Jobs, numerosos son los actores que cuestionan el poder monopólico de la firma de Cupertino, especialmente sus prácticas vinculadas a la App Store.
Encabezados por Epic Games, el estudio detrás de Fortnite, numerosos desarrolladores cuestionan que consideran son cobros abusivos de Apple a través de la App Store.
En términos simples, Apple hace un cargo de 30 por ciento a todas las transacciones que se realizan en la App Store –15 por ciento para los pequeños desarrolladores–, lo que reduce el margen de ganancias de las empresas o aumenta el costo para los usuarios.
Según la coalición contra Apple, la compañía decide qué productos, aplicaciones y funciones están disponibles para los usuarios que utilizan dispositivos de Apple, además de impedir comunicación con los usuarios a través de la tienda, entre otras.
Aparentemente, los papeles se han invertido…
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