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¿Apple se convirtió en lo que juró destruir en su spot 1984?

“Te convertiste en aquello que juraste destruir”. El reproche de Obi-Wan Kenobi a Anakin Skywalker en The Phantome Menace (La amenaza fantasma) para muchos perfectamente podría usarse con Apple: se transformó en todo lo que cuestionó en el mítico anuncio televisivo 1984.

Considerado uno de los comerciales más trascendentales de la historia –para muchos, el mejor de todos los tiempos–, fue estrenado en Estados Unidos el 22 de enero de 1984, durante la transmisión del Super Bowl XVII, como parte del lanzamiento de la Macintosh 128K.

El aviso publicitario, basado en la novela distópica 1984 de George Orwell, mostraba un futuro gris con hombres alineados que escuchaban frente a una pantalla un discurso de adoctrinamiento del Gran Hermano –interpretado por el actor británico David Graham–, en referencia a IBM, compañía con la que Apple rivalizaba por la venta de computadoras personales.

1984 Apple's Macintosh Commercial (HD)

Las imágenes se intercalaban con las de una heroína –interpretada por la atleta Anya Major–, que portaba un martillo mientras huía de guardias de seguridad. Cuando la mujer entra a la sala donde se proyectaba el discurso, lanza la herramienta contra la pantalla, haciéndola explotar ante la mirada atónita de los hombres.

“El 24 de enero, Apple Computer presentará Macintosh y verás por qué 1984 no será como 1984”, cerraba una voz en off.

IBM lo quiere todo

“IBM lo quiere todo”. Con esta frase, Steve Jobs presentó el anuncio en un apasionado discurso en el que cuestionó las prácticas comerciales del entonces gigante de las computadoras.

Jobs repasó las oportunidades desperdiciadas por IBM, como las compras de Xerox, Digital Equipment Corporation –pionera en la fabricación de minicomputadoras– y la propia Apple, pero que ahora buscaba el control del mercado de las computadoras personales.

Steve Jobs present "Macintosh" 1984, apple history,

Sin embargo, aseguró que Apple era la única esperanza de “libertad” para enfrentar a IBM. “Los vendedores, que inicialmente recibían a IBM con los brazos abiertos, ahora le temen. IBM domina y controla el futuro [….] IBM lo quiere todo y apunta sus pistolas contra el último obstáculo  de control de la industria: Apple”, apuntó.

Y Apple, ¿también lo quiere todo?

Logo de los premios del torneo Fortnite
Unsplash / Digital Trends

Más de 30 años después del estreno del spot y del discurso de Jobs, numerosos son los actores que cuestionan el poder monopólico de la firma de Cupertino, especialmente sus prácticas vinculadas a la App Store.

Encabezados por Epic Games, el estudio detrás de Fortnite, numerosos desarrolladores cuestionan que consideran son cobros abusivos de Apple a través de la App Store.

En términos simples, Apple hace un cargo de 30 por ciento a todas las transacciones que se realizan en la App Store –15 por ciento para los pequeños desarrolladores–, lo que reduce el margen de ganancias de las empresas o aumenta el costo para los usuarios.

Según la coalición contra Apple, la compañía decide qué productos, aplicaciones y funciones están disponibles para los usuarios que utilizan dispositivos de Apple, además de impedir comunicación con los usuarios a través de la tienda, entre otras.

Aparentemente, los papeles se han invertido…

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Rodrigo Orellana
Ex escritor de Digital Trends en Español
Twitter, Facebook, Instagram, WhatsApp, Telegram, criptomonedas, metaverso, son algunos de los temas que aborda el periodista…
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Apple

Apple es una de las compañías más importantes del mundo, por lo que conseguir un trabajo allí no es algo menor. Sin embargo, a pesar de lo que se podría esperar de una empresa de ese tamaño y todos los beneficios que podría otorgar, para algunas personas no ha sido exactamente un sinónimo de un trabajo soñado.

En los últimos meses, varias trabajadoras de Apple han expuesto las malas prácticas de la empresa, pero esta no ha hecho más que ignorar la situación o simplemente despedir a quienes considera una amenaza.
Ashley Gjøvik

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Laurene Powell Jobs: ¿qué hace la millonaria viuda de Steve Jobs?
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El martes 5 de octubre se cumplieron 10 años de la muerte de Steve Jobs, el genio de la tecnología reconocido por haber fundado Apple. Por un lado, su legado se mantiene en la compañía con el mandato de Tim Cook, quien fue propuesto por el mismo Steve Jobs a la junta directiva de Apple para que fuera su sucesor.

Cook ha logrado que la marca siga generando interés en la gente para que cada año compre el último de sus dispositivos. Pero en la parte financiera también ha generado mejoras: las acciones que se vendían a casi $14 dólares en 2011, hoy están valoradas en $142,65. Es decir, aumentaron 10 veces su precio.

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El homenaje incluye imágenes y el enlace a un cortometraje que recopila algunas de las frases y los momentos más recordados de Jobs al frente de la compañía.

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