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Facebook bloqueará anuncios sobre temas como raza, salud o religión

Meta (antes Facebook) implementará algunos cambios al sistema de publicidad que tanto dinero les genera. Para ello, eliminarán la posibilidad de segmentar anuncios según ciertas temáticas con las que los usuarios interactúan dentro de sus plataformas sociales.

Los tópicos que ya no se podrán utilizar en los futuros anuncios tienen que ver con raza, etnia, religión, orientación sexual, salud o afiliaciones políticas; en otras palabras, quienes paguen por publicidad dentro de Facebook, Messenger e Instagram verán muy reducidas sus opciones de público objetivo, ya que los tópicos eliminados son más de 1,000, de acuerdo con The New York Times.

La decisión de la compañía tiene que ver las quejas recibidas por parte del público y de otras entidades, que advierten que las opciones de segmentación de publicidad son peligrosas para los usuarios.

Un ejemplo de lo anterior ocurrió previo a los ataques al Capitolio en enero de 2021, cuando algunas empresas publicaron anuncios relacionados a mejoras para armas o protección antibalas en grupos de Facebook asociados a la extrema derecha.

Redes sociales de Facebook
Getty Images

“Hemos escuchado a los expertos, que nos indicaron que algunos tópicos para segmentar usuarios pueden explotarse para crear una experiencia negativa, sobre todo en grupos de personas subrepresentadas”, dijo el vicepresidente de Marketing de Productos de Meta, Graham Mudd.

Uno de esos expertos, llamado Augustine Fou, explicó que el gran problema de Facebook en general es que la segmentación de usuarios llega a ser muy precisa porque la gente ha entregado voluntariamente su información a la red social. Y esto no ocurre en otras plataformas, que muchas veces intentan adivinar lo que puede ser de interés para una persona y no siempre tienen éxito.

Los cambios a las plataformas de Meta entrarán en función el 19 de enero de 2022 y además de limitar las opciones de los anunciantes también darán a los usuarios la oportunidad de bloquear anuncios relacionados a temas como pérdida de peso o casas de apuestas.

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Raúl Estrada
Ex escritor de Digital Trends en Español
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Un lugar donde Instagram permaneció relativamente libre de publicidad fue en los resultados de búsqueda, ya que la aplicación dedicó ese espacio por completo a dirigir a las personas a las fotos, carretes u otros usuarios que está buscando. Ahora, los usuarios pueden esperar ver anuncios apareciendo en los resultados de búsqueda, lo que hace que los resultados sean un poco más acolchados y un poco menos útiles.
Los nuevos anuncios recordatorios de Instagram 
Meta afirma que esto es para permitir a las empresas en Instagram "llegar a las personas que buscan activamente negocios, productos y contenido", sin embargo, parece un poco atrasado desde la perspectiva del usuario. Si alguien está buscando un negocio específico en la aplicación, entonces la cuenta de la empresa ya debería aparecer en los resultados de búsqueda sin la necesidad de ningún anuncio. Todavía está por verse cómo funcionará todo en la práctica, pero podemos esperar ver los anuncios de resultados de búsqueda pronto, ya que se agregarán globalmente en los próximos meses, según la publicación del blog Meta.

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