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Amazon pone fin a una cuestionable campaña de marketing digital

De acuerdo con un artículo de Financial Times, Amazon suspendió una polémica campaña de marketing digital que buscaba mejorar su posicionamiento en las distintas plataformas.

Por medio de esta estrategia, la compañía le pagaba a sus trabajadores para que compartieran publicaciones positivas en redes sociales.

El objetivo era mejorar la imagen de la empresa ante eventuales empleados nuevos, justo en un momento en que la tecnológica enfrentaba varios inconvenientes para conseguir mano de obra.

La imagen muestra a un trabajador de Amazon bajando unas cajas de un vehículo.
Getty Images

Esta estrategia de embajadores de los centros logísticos nació en 2018 como una manera de defender a Amazon de las denuncias relacionadas con la seguridad y las condiciones de trabajo en sus centros de almacenamiento.

De acuerdo con el artículo, la tecnológica suspendió de manera silenciosa esta controvertida campaña de influencers y borró toda evidencia de redes sociales, incluso las publicaciones.

Las críticas

Cuando se supo sobre esta campaña en 2018, se descubrió que existían 15 cuentas en Twitter con el logo de la compañía como fondo en la foto de perfil.

En aquel entonces, un vocero de la empresa explicó a Business Insider que se trataba de trabajadores que eran “empleados que han tenido experiencia en los centros logísticos de la compañía”.

Además, se trataba de personas que “habían trabajado en ellos el tiempo suficiente para compartir con sinceridad los hechos basados en su experiencia”.

Una de estas publicaciones encontradas en Twitter decía: “Estoy orgulloso de trabajar para Amazon, me cuidaron muy bien. Mucho mejor que algunos de mis empleadores anteriores”.

El problema es que varios artículos de prensa han apuntado a las precarias condiciones laborales que deben soportar los empleados de Amazon en algunos de sus centros logísticos.

Algunos de los afectados señalaron que eran obligados por sus empleadores a orinar en botellas y a comer en sus furgonetas para no perder tiempo.

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 A partir de hoy, los usuarios de la aplicación móvil de LinkedIn o de escritorio pueden jugar a uno de los tres juegos diferentes: Pinpoint, Queens y Crossclimb. Podrás jugar cada juego una vez al día, y después de tu sesión diaria, tendrás acceso a todo tipo de métricas, incluida tu puntuación más alta y tu racha diaria, diferentes tablas de clasificación y quién en tus redes también ha jugado. Los juegos están disponibles aquí en la sección Noticias de LinkedIn y Mi red en el escritorio o en la pestaña Mi red en el móvil.
Aquí hay un breve resumen de los tres juegos.
Pinpoint es un juego de asociación de palabras. El juego revelará cinco palabras diferentes, y tu trabajo es adivinar la categoría en la que encajan las palabras. Las palabras se revelarán en un temporizador con el objetivo de adivinar la categoría en la menor cantidad de palabras posible.
Crossclimb combina trivialidades con ingeniosos juegos de palabras. Se le dará una pista para una palabra, y con esa palabra como punto de partida, creará una escalera de palabras con cada entrada posterior a solo una letra de la anterior. Organizar las palabras en el orden correcto revelará la pista para adivinar las entradas bloqueadas en la escalera para ganar el juego. Probablemente sea mejor verlo en acción:

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