Google anunció una nueva herramienta para la publicidad personalizada en internet, llamada Topics y que sustituye al sistmea FLoC, que la compañía había propuesto como una alternativa a las polémicas cookies, que habían estado en la mira de varios reguladores por su potencial para invadir el derecho a la privacidad.
El nuevo sistema, desarrollado por Google en conjunto con la iniciativa Privacy Sandbox, parte de FLoC, aunque tiene novedades. Entre las principales está que con Topics el navegador genera un perfil de 300 temas de interés para el usuario, mismos que serán almacenados por el navegador por un plazo de tres semanas.
Cuando un usuario visite una página, Topics dará a los anunciantes tres tópicos aleatorios de entre una selección de los cinco más recurrentes de cada semana. Entonces, los anunciantes deberán inferir qué interesa a un usuario. Por ejemplo, los temas podrían ser futbol, el seleccionado de un país y noticias sobre la clasificación al Mundial de la FIFA. Así, al visitar la página de una tienda de ropa, el anunciante podrá inferir que el usuario podría estar interesado en adquirir la playera del combinado de su país.
Google destaca que cada usuario podrá revisar y editar los temas generados por Topics, así como desactivar el sistema publicitario.
El nuevo sistema de Google para personalizar anuncios en la web sustituye a FLoC, un sistema que presentaba a los anunciantes grupos de usuarios relevantes para cierto tipo de anunciantes. FLoC, también conocido como Aprendizaje Federado de Cohortes, fue la respuesta de Google para dejar atrás las cookies, polémicas debido a la cantidad de información personal que almacenan sobre un usuario, entre ellas contraseñas.
Google detalló que Topics comenzará a ser implementado en algunos sitios web a finales del primer trimestre de 2022. A fin de facilitar que los anunciantes en línea se preparen para su uso, Google compartió un artículo técnico con pormenores para su implementación.
