Facebook se enfrenta a una demanda por añadir la opción “afinidad étnica” dentro de su herramienta de orientación de anuncios, ya que se entiende que dicha opción es sesgada.
La afinidad étnica esencialmente permite a los vendedores excluir a ciertas personas, como los afroamericanos, los asiáticos o los hispanos, de sus promociones en la red social.
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Después del lanzamiento de una noticia en octubre que apuntaba que esta opción era ilegal, Facebook emitió una declaración en la que defendía la publicidad digerida a un público en particular como norma de la industria. Al mismo tiempo, la compañía enfatizó su acción agresiva contra los anuncios discriminatorios.
La demanda, que se presentó la semana pasada en el Tribunal de Distrito de los Estados Unidos para el Distrito Norte de California, conserva los argumentos presentados en el reciente artículo de ProPublica.
Alega que la plataforma de publicidad de Facebook permite la discriminación ilegal y viola la Ley de Vivienda Justa y la Ley de Derechos Civiles de 1968. Ésta última prohíbe a los empleadores discriminar a posibles empleados como parte del proceso de contratación basándose en la raza, el color, la religión, el sexo o el origen nacional. De manera que resulta ilegal hacer lo mismo con respecto a los anuncios de vivienda.
El pleito agrega que no hay opción en la plataforma de Facebook “para excluir” a los estadounidenses blancos o caucásicos de la audiencia.
Los demandantes se describen como usuarios de Facebook que han mirado anuncios de la red social durante sus respectivas búsquedas de vivienda o empleo. Y no están buscando el cierre de la plataforma de anuncios de Facebook o incluso el mecanismo de exclusión, sino poner fin a los usos ilegales de esta función.
Facebook afirma que sus datos de afinidad étnica no son lo mismo que la raza. ES decir, la compañía se refiere al hecho de que no pide información étnica de una persona durante el proceso de inscripción. Sin embargo, la demanda alega que los grupos de afinidad actúan como “representación” de la raza, género, familia y origen nacional de un usuario.
“La demanda no tiene mérito y nos defenderemos enérgicamente. El marketing multicultural es una práctica común en la industria publicitaria y ayuda a las marcas a llegar a las audiencias con publicidad más relevante “, dijo un portavoz de Facebook a Digital Trends en una declaración por correo electrónico. “Nuestras políticas prohíben el uso de nuestras opciones de selección con el fin de discriminar y requieren el cumplimiento de la ley”, añade.
En octubre, el director de la división Multicultural de Facebook, Christian Martinez, declaró lo siguiente acerca de esta opción: “Este tipo de comunicación es positiva: refleja el respeto de un anunciante por las diversas comunidades que está tratando de alcanzar “.
