Nadie puede estar en desacuerdo con la premisa de que en los últimos años, los videos en vivo han empezado a robarse el protagonismo en el mundo de las redes sociales.
Durante el primer día de Hispanicize, Digital Trends Español tuvo la oportunidad de entrevistar a Yonatan Sela, VP de Desarrollo de Negocios y Estrategia de Producto de la plataforma YouNow. Durante su presentación Sela mostró de manera muy interactiva, todas las maravillas que la plataforma de contenido en vivo puede hacer.
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La verdad es que fue interesante lo que vimos, porque lo que era antes un mundo exclusivo de los noticieros, se ha convertido en todo una práctica de consumo para los usuarios más jóvenes de las redes.
Podríamos decir que YouNow fue una invención algo adelantada para su tiempo, cuando fue lanzada en el año 2011. Es básicamente una plataforma como YouTube con la diferencia de que en lugar de subir videos grabados, se enfoca en videos transmitidos en vivo.
Un breve vistazo a la página principal y una rápida navegación por los canales muestran que la mayoría de los usuarios son adolescentes o jóvenes adultos. Sela nos comentó, “ el 70% de nuestros usuarios están entre la edades de 13 a 25″.
Al contar con usuarios jóvenes, Sela hace enfasis sobre la importancia de tener una plataforma adecuada donde el contenido sea apropiado. «Construimos un sistema robusto y sofisticado para monitorear el contenido… casi el 100% del cometido es seguro”.
Al preguntarle cuales eran los retos que presentó YouNow antes de alcanzar el éxito, Sela dijo, «los retos nunca terminan, mientras más grande mayor la complejidad. Estás en el radar de todo el mundo». Al mismo tiempo, el VP de Negocios nos habló de los «desafíos de traer el concepto de live streaming al mercado cuando no todo estaba alineado para tal fin».
A lo largo del año pasado, varias plataformas (Facebook y Snapchat principalmente) incorporaron la habilidad para que los usuarios compartieran transmisiones o videos en vivo. Sela señala, «por ejemplo, YouNow era originalmente una plataforma de escritorio, pero hoy en día el 90% de los usuarios son móviles, y nos tomo alrededor de 2 años hacer el cambio a móvil».
Este mes, una alianza con America´s Got Talent generó más de 1.3 millones de visitas repartidas en 13 transmisiones en vivo. No podemos negar que YouNow es un canal con un potencial enorme para los programa de reality TV. Sela dijo, «la creación de contenido en vivo toma mucho tiempo, y por eso necesitábamos crear un modelo de negocio que beneficiara a los creadores de contenido, y crear eso fue un gran reto. Uno hace sacrificios para que ellos tenga la mayor parte de la ganancia».
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En cuanto a los usuarios hispanos, YouNow está viendo una transición muy interesante. «La comunidad hispana es la de crecimiento más rápido en YouNow, representan un 20% de nuestra actividad. Los usuarios del habla hispana son ideales para esta plataforma, culturalmente son perfectos para este tipo de comunicación; muy informal, personal e intima. Hace un año no teníamos ninguna presencia de la comunidad hispano. Todo comenzó muy rápido; es el mercado que me tiene más emocionado».
Finalmente, Sela no habla de la clave del éxito, «somos exitosos porque encontramos un verdadero caso de participación entre la audiencia y los creadores de contenido: promovemos participación directa; y pienso que eso es único».
