Una encuesta revelada por el sitio The Verge, desnudó que sólo el 29% de los usuarios saben realmente que Facebook compró WhatsApp y que hace un tiempo, en 2014 para ser más preciso, la compañía de Mark Zuckerberg se hizo con el servicio de mensajería.
También hace días la misma aplicación, reveló que es la más popular del mundo para comunicación entre personas, llegando a los 2 mil millones de usuarios en el globo.
Quizás eso llevó a la agencia AlmapBBDO, a realizar a pedido de la compañía un cortometraje de casi ocho minutos llamado Fica só entre vocês” (o It’s between you / Está entre ustedes), que basado en una historia real, relata el infortunio de un jefe de una escuela de samba en la previa del Carnaval de Río de Janeiro.
En el relato, donde abundan los sonidos de notificaciones de WhatsApp y se puede ver todo el tiempo cómo los habitantes de una de las favelas de la ciudad carioca interactúan con la aplicación, se intenta entregar un mensaje de esperanza y colaboración colectiva.
Esto porque un voraz incendio consume todo el galpón donde uno de los jefes de carnaval guardaba su carro alegórico, lo que despierta el genuino sentido de solidaridad de las escuelas rivales.
“Rivales en público, amigos en privado”, terminando el video con el logo de WhatsApp y el “From Facebook”, en un mensaje que además podría parecer subliminal como para asociar que dos marcas que hasta hace unos años eran antagónicas, hoy coexisten en el mismo sistema.
Esto también se puede notar en que la red social de Mark Zuckerberg creó Messenger, justamente para ir a la lucha de las aplicaciones de mensajería.
Según la agencia creadora del corto, “WhatsApp tiene como objetivo resaltar el posicionamiento de su marca a través de la campaña de que la compañía es más que una aplicación de mensajería; Es una plataforma que permite a los usuarios forjar conexiones emocionales”.
Pero ojo, no será el primer corto, ya que se convertirá en una campaña global que se reinventará durante todo el año con nuevos videos para diferentes países, aprovechando momentos e historias culturales relevantes. AlmapBBDO recibe el apoyo de BBDO México, BBDO Berlín, BBDO India y BBDO San Francisco.
