El video en Facebook será una herramienta clave durante los próximos tres años, al igual que la expansión de las herramientas comerciales para las opciones de Messenger y Marketplace, y la creación de nuevas funciones con inteligencia artificial.
A diferencia de compartir públicamente un video en Instagram, la función Stories está diseñada para compartir momentos visuales del día con amigos y seguidores. El director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, afirmó que el video puede ayudar a fomentar un mayor sentido de comunidad en las redes sociales. Además, agregó que la interacción con amigos puede ser un tiempo mucho más útil, que la simple observación pasiva de un video.
«En los próximos tres años, la mayor tendencia en nuestros productos será el crecimiento del video», dijo Zuckerberg en un comunicado. «Cuando se hace bien, el video nos acerca más. Hemos descubierto que las comunidades formadas en torno a videos como programas de televisión o deportes crean un mayor sentido de pertenencia que muchos otros tipos de comunidades. Descubrimos que los videos en vivo generan 10 veces más interacciones y comentarios que otros videos. Pero con demasiada frecuencia en este momento, ver videos es solo una experiencia de consumo pasivo”.
“El tiempo dedicado no es un objetivo en sí mismo. Queremos que el tiempo que la gente pasa en Facebook fomente interacciones sociales significativas. Así que vamos a enfocar nuestros productos en crear una comunidad en torno al video que las personas comparten y observan. Eso es algo que Facebook puede hacer de manera única”, aseguró Zuckerberg.
Además de compartir un simple video, Facebook, Instagram, Messenger y WhatsApp ahora cuentan con stories o una herramienta similar. Snapchat fue el primero en lanzar la función de Stories, que agrupa videoclips cortos o imágenes y los elimina automáticamente al final del día para comenzar de nuevo. Sin embargo, a pesar de ser los pioneros en esta característica, con las últimas cifras, se pudo comprobar que los usuarios de Instagram duplican la base de usuarios activos diarios de Snapchat, que es de 173 millones.
Al igual que Stories, la nueva pestaña Watch de Facebook se ha creado para fomentar el crecimiento del video, junto con las recientes expansiones de opciones para grabar video en vivo. Por otro lado, para el mejoramiento de la calidad de la imagen, Facebook también está probando el soporte para videos 4K y posiblemente muy pronto podrán disfrutar de esta opción.
Las cifras trimestrales muestran un aumento de 50 millones de usuarios activos diarios para Instagram Stories y WhatsApp desde el verano. Instagram tiene una base total de usuarios de más de 500 millones que usan la plataforma todos los días, y las últimas cifras significan que más de la mitad de esos usuarios están compartiendo dentro de Stories. Por su parte, Facebook no compartió los números de usuarios de la función de Stories dentro de su plataforma, pero recuerda que ahora es posible publicar Stories de Instagram de forma cruzada.
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