“Las mujeres pertenecen a la cocina”, así comenzaba un provocativo tuit de la filial británica de la cadena de comida rápida Burger King, con el que pretendía sumarse a la conmemoración del Día Internacional de la Mujer.
Aunque se trataba de un hilo en Twitter cuyo objetivo era resaltar la disparidad de género en la industria de los restoranes, las reacciones de los usuarios demuestran que la estrategia de Burger King no fue la mejor.
Tras el incitante tuit inicial, en un segundo mensaje la compañía agregó un “si es que quieren, por supuesto”.
Más adelante, recordó que solo 20 por ciento de los chefs son mujeres, por lo que ha impulsado un programa de becas para que las empleadas “persigan sus sueños culinarios”.
“Tenemos la misión de cambiar la proporción de género en la industria de los restaurantes al empoderar a las empleadas con la oportunidad de seguir una carrera culinaria”, agregó la cadena.
Tras la controversia, la compañía decidió eliminar el tuit original y reconoció que “nos equivocamos en nuestro tuit inicial y lo sentimos […] Lo haremos mejor la próxima vez”.
We decided to delete the original tweet after our apology. It was brought to our attention that there were abusive comments in the thread and we don't want to leave the space open for that.
— Burger King (@BurgerKingUK) March 8, 2021
Críticas de usuarios
La publicación inicial de Burger King fue cuestionada por los usuarios de Twitter, que lamentaron que la compañía usara el “sexismo” para llamar la atención en redes sociales.
“Hay mejores formas de llamar la atención sobre algo que no incluye el uso de la figura retórica más sexista de todos los tiempos”, afirmó @snarkgrapefruit.
Incluso la compañía se ganó el trolleo de uno de sus clásicos rivales, Kentucky Fried Chicken, que publicó un meme en el que le recordaba que el mejor momento para borrar el tuit era “ahora”.
— KFC Gaming (@kfcgaming) March 8, 2021
Antes de borrar el tuit, Burger King parecía estar convencida de que se trató de una estrategia adecuada para visibilizar la desigualdad de género en la industria.
“¿Por qué eliminaríamos un tuit que llama la atención sobre una gran falta de representación femenina en nuestra industria? Pensamos que también estarían de acuerdo con esto”, replicó.
Estas son algunas reacciones de los usuarios:
Proof this could have even fit in one tweet
Please don't use sexism as clickbait. The men in my mentions proves the damage you're causing by doing this. pic.twitter.com/G0VKGgiZQp
— Becca (@BeccaBeckery) March 8, 2021
There’s better ways to draw attention to something that don’t including using the most sexist trope ever
— Chloé: unicorn of snark ???????? (@snarkgrapefruit) March 8, 2021
The UK Burger King account acting up right now using sexism to advertise their culinary scholarship program
— Tanner Haworth (@HaworthTanner) March 8, 2021
* Actualizada tras la decisión de Burger King de borrar el tuit original.
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