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¿Puede Google hacer frente al Apple Watch?

¿Por qué ha comprado realmente Google a Fitbit?

Imagen utilizada con permiso del titular de los derechos de autor

El movimiento nos pilló a todos desprevenidos: Google había iniciado el proceso de compra de Fitbit, que como sabes, es la gran marca que persiste con éxito en el mercado de los wearables. El acuerdo de adquisición se ha cerrado en los $2,100 millones de dólares (2.1 billones de dólares), una cifra que a muchos les sabe a ganga ¿Por qué motivo? Más allá de la valoración de los activos de la empresa, Google se lleva la recompensa que realmente estaba persiguiendo: los datos de salud acumulados de millones de usuarios desde hace más de una década.

Para los fundadores y accionistas de Fitbit, la noticia no puede ser mejor: se han convertido en millonarios de la noche a la mañana, pero suponemos que este diluvio de dólares no habrá sentado igual de bien a usuarios y trabajadores de la compañía. Los primeros, puesto que sus datos más valiosos, los relativos a la salud, caen en manos de la que se ha bautizado en muchas ocasiones como “la mayor agencia de marketing del mundo”; para los segundos por algunas malas experiencias previas en adquisiciones de empresas.

A por la tarta del Apple Watch

Imagen utilizada con permiso del titular de los derechos de autor

Una vez conocida la noticia, la conexión en mi cerebro fue inmediata: Google quiere rivalizar cara a cara con el todopoderoso Apple Watch; esta visión tiene su fundamento puesto que Fitbit es ya una marca consolidada en el segmento de la tecnología vestible y con la compra se posiciona en un lugar privilegiado para atacar al Apple Watch. Pero este primer análisis, que tiene mucho sentido, se queda corto si consideramos que el verdadero negocio de los wearables esta todavía por venir.

Los analistas vaticinan que este segmento duplique su facturación en 2023, y no solo por la venta de hardware, sino por los servicios añadidos en salud. Así es, si las predicciones no fallan, en un futuro inminente, las pólizas de salud podrían estar vinculadas a la actividad del cliente. Se trata de algo similar a lo que sucede con los conductores: los que no reportan accidentes van acumulando descuentos en la renovación del seguro. Pues bien, en este caso, quien mantenga hábitos de vida saludables y sea activo, obtendrá reducciones en su póliza.

Los datos, en principio, a salvo

google glass enterprise
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Si un conductor que tiene pocos o ningún accidente a lo largo de los años, tiene elevadísimas probabilidades de seguir así en el futuro, mayor todavía es la correlación existente entre los hábitos saludables y la propia salud. Y es aquí donde Apple (y hasta ahora, Fitbit), se encuentra en una posición envidiable. Millones de usuarios por todo el mundo registrando sus datos vitales y su actividad de forma constante son un filón para cualquier empresa o negocio vinculados con la salud ¿Quiere esto decir que Google comerciará con estos datos?

La respuesta inmediata ha llegado del propio coloso: no utilizará estos datos para la venta de publicidad bajo ningún concepto; es decir, que, por poner un ejemplo absurdo, si uno cuenta con arritmias o sobrepeso, no recibirá anuncios de dietas ni de gimnasios en su barrio. Como apuntamos, Google ha negado la mayor en la posible venta de datos a AdSense, pero no ha descartado de forma explícita una posible cesión voluntaria de estos datos a empresas o seguros médicos para obtener una rebaja en su póliza, y aquí sí que puede haber mucho dinero.

Te recordaremos, Fitbit

cómo sincronizar un fitbit o smartwatch
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Llegados a este punto, realmente no se sabe de aquí a cinco años qué será de Fitbit y si seguirá siquiera como marca en el mercado. Los precedentes no son muy halagüeños, si quieres que seamos sinceros: Nest ha perdido en tiempo récord buena parte de sus figuras más relevantes, Waze ha logrado salvar su interfaz pero no queda claro cuál será el futuro de este proyecto, y otras adquisiciones pasadas que han terminado por desnaturalizar el proyecto.

¿Quiere esto decir que estamos ante el fin de Fitbit? No tiene por qué ser así, pero sí ha muerto un poquito la esencia de ese proyecto propio y que contaba con una sólida base de clientes y mucha actividad entre bambalinas. Por otro lado, siempre planea la sombra de las temidas limpiezas de primavera de la compañía, donde sin una explicación clara, proyectos faraónicos simplemente se cierran dejando en el aire a millones de usuarios. Esperemos que este no sea el destino de Fitbit…

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Jose Mendiola
José Mendiola es licenciado en Economía, habla inglés y francés, y reside en San Sebastián, en el norte de España…
8 relojes que deberías comprar en lugar de un Apple Watch
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El Apple Watch Series 9 es el mejor reloj inteligente que puedes comprar, independientemente del hecho de que solo puedes usarlo con un iPhone. También es genial que venga en tres sabores: el Series 9, junto con el Apple Watch SE 2 y el Apple Watch Ultra 2, para adaptarse a muchas más personas y bolsillos de lo que piensas en un principio. Sin embargo, tal vez quieras algo un poco diferente en tu muñeca o incluso una alternativa de fin de semana cuando no te apetezca llevar un reloj con pantalla táctil.

Ahí es donde esta lista debería ayudarte, ya que hemos reunido ocho relojes para comprar en lugar del Apple Watch. Fíjate que he dicho "relojes", y no sólo relojes inteligentes, ya que se han incluido algunas pulseras no conectadas. Nuestras opciones cubren toda la gama de Apple Watch en términos de precio, incluso por encima y por debajo, para darle una inspiración real sobre un reloj para comprar en lugar de, o tan bien, el magnífico Apple Watch.
Casio G-Shock GPR-H1000 Rangeman
Casio G-Shock Rangeman Andy Boxall / DT
Si bien puede comprar el Casio G-Shock GPR-H1000 Rangeman de $ 500 como alternativa al Apple Watch Series 9, es mejor verlo como una alternativa al Apple Watch Ultra 2. Es un verdadero reloj para actividades al aire libre para los entusiastas: tiene GPS, brújula, barómetro, gráfico de mareas y altímetro, así como un reloj inteligente con todas las funciones esperadas, desde notificaciones hasta un sensor de frecuencia cardíaca.

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5 funciones que quiero en el Apple Watch Ultra 3
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Cuando Apple presentó el Apple Watch Ultra en 2022, fue uno de los mejores productos nuevos de la compañía ese año. Después de años de rumores y especulaciones, finalmente llegó y superó las expectativas con la mejor duración de la batería para un Apple Watch, nuevas funciones increíblemente útiles como el botón de acción, una pantalla súper brillante y grande, y más.

Un año después, Apple lanzó el Apple Watch Ultra 2. Aunque sigue siendo un gran reloj inteligente, se sintió un poco más como una actualización iterativa que como algo grande. Tenía un nuevo procesador S9 que permitía el gesto Double Tap y las solicitudes localizadas de Siri, y una pantalla aún más brillante. Pero por lo demás, se veía idéntico al Apple Watch Ultra original.

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Apple Watch X: Las 9 cosas más importantes que quiero ver
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Joe Maring / DT
El Apple Watch original se anunció en septiembre de 2014, y el primer reloj inteligente de Apple se lanzó en abril de 2015. El año pasado, obtuvimos el Apple Watch Series 9 y el Apple Watch Ultra 2, los cuales fueron actualizaciones relativamente iterativas. Ahora, deberíamos centrarnos en lo que Apple podría estar haciendo para el décimo aniversario del Apple Watch, similar a lo que hizo la compañía con el décimo aniversario del iPhone, que nos dio el iPhone X.

Los rumores sugieren que este reloj inteligente de aniversario podría llamarse "Apple Watch X", y podríamos verlo a finales de este año o, más probablemente, en 2025.
Es hora de un nuevo diseño
Christine Romero-Chan / DT
Ha habido rumores en el pasado sobre un posible diseño renovado desde el Apple Watch Series 7. A pesar de esos rumores, la apariencia del Apple Watch principal nunca cambió, aunque muchas personas (incluyéndome a mí) realmente pensaron que lo haría.

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