Para muchos votantes latinos, la política se siente muy personal, y votarán por el candidato que logre contestar las interrogantes que más les concierne. Para captar estos votos se requiere una estrategia digital inteligente, la cual esté expresamente diseñada para llegarle a este público, ya que figurativamente y literalmente, el próximo ocupante de la Casa Blanca va a depender del voto latino.
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Más de medio millón de hispanos se unen a las filas de nuevos votantes cada año. El 44% forman parte la generación del milenio, y para el día de la elección, 27 millones de votos latinos estarán en juego – un aumento del 17% con respecto a las presidenciales de 2012. Los latinos conforman un 13% de todos los votantes elegibles en los Estados Unidos.
Al igual que la gran mayoría de los estadounidenses, la comunidad hispana está utilizando sus dispositivos móviles para mantenerse al día con el acontecer político, lo que hace que la estrategia digital de un candidato sea clave a la hora de alcanzar estos votantes. En estados como California, Texas y Nuevo México, donde los latinos constituyen más de una cuarta parte de todos los votantes, y en estados claves como Nevada, Colorado y Florida, el voto hispano puede ser el factor decisivo en la victoria o derrota de un candidato.
Aunque la mayor parte de la inversión en publicidad política se encuentra todavía en la televisión, eMarketer determinó que, desde hace 2 años, el consumo de medios digitales superó el consumo por concepto de televisión, y la brecha sigue aumentando día a día. Los candidatos que reconocen esto e invierten en ambos, recursos humanos y financieros, para desarrollar su estrategia digital, están teniendo éxito en la captación de la audiencia latina.
Por ejemplo, Hillary Clinton anunció su candidatura presidencial en Twitter y comenzó su campaña de publicidad con un vídeo de 2 minutos de duración en YouTube. Ella ha gastado aproximadamente unos $690 mil dólares en publicidad digital. Y como dato adicional, los anuncios digitales, en lo que va de 2016, han alcanzado los $1 mil millones de dólares en gastos.
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Esto no sólo es un aumento del 5,000%, en comparación con la campaña digital de Obama en 2008, también es un indicador claro del por qué Clinton tiene actualmente la mayoría del voto latino a su favor. En un estudio de Univision, realizado por Bendixa y Amandi, se les preguntó a los encuestados, que, si tuvieran que votar hoy por el candidato a la Casa Blanca, a quién escogerían como su candidato, y la respuesta fue muy clara: Hilary cuenta con la mayoría del voto latino con 64% frente al 27% en comparación con cualquier otro candidato republicano, y el 73% con respecto a todos los demás candidatos democráticas.
Por otro lado, el tráfico generado por la campaña presidencial en YouTube, se ha quintuplicado en sólo un año. En Facebook, donde los latinos representan más de 32 millones de visitantes únicos mensuales, una reciente encuesta de Pew encontró un incremento del 37% en el contenido relacionado con las elecciones. Está claro que, si quieres conseguir la aceptación de la nueva generación de votantes y ayudarles a comprender el futuro político del país, la publicidad digital es la mejor herramienta.
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