Convertido en el máximo goleador en la historia del fútbol, Cristiano Ronaldo es un imán para la fama y las redes sociales. Eso lo saben las grandes agencias de publicidad y los novedosos algoritmos de inteligencia artificial desarrollados para la mercadotecnia en la era de las redes sociales.
Humanz IA, una empresa de Israel que desarrolla algoritmos de inteligencia artificial para el análisis de campañas publicitarias, probó la validez de su tecnología al realizar un estudio de mercado sobre el futbolista Cristiano Ronaldo; el resultado es tan llamativo como pormenorizado: el astro de la Juventus sería un extraordinario rostro para encabezar una campaña de bolsos de mano en India.
La tesis se sostiene con un análisis de datos realizado en torno a la presencia del futbolista en Instagram. Poco más de uno de cada tres seguidores de Cristiano Ronaldo se encuentran en India (37 por ciento), y después del fútbol, sus principales intereses son las categorías de estilo de vida, moda, belleza y viajes. Además, revela que de este porcentaje, 69 por ciento de las seguidoras del portugués son mayores de 19 años, por lo que hipotéticamente pueden realizar compras por sí mismas.
La empresa reveló esta información como una muestra de la utilidad de su herramienta, necesaria en una época en la que el gasto en publicidad en los influencers ascendió a $10,000 millones de dólares. Su fiabilidad radica no solo en lo pormenorizado de sus informes, sino en su capacidad para detectar números inflados en un dato nombrado “impresiones Humanz” y que calcula eliminando a los seguidores de comportamiento sospechoso en Instagram.
El uso de estas herramientas, que permiten el análisis de millones de datos, podría ahorrar a las marcas que gastan en publicidad en línea los $1,300 millones de dólares que se estima se perdió en inversiones basura en influencers con números inflados.
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