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Un video de TikTok que resume todo lo que Google sabe de ti

Aunque la comparación no es del todo práctica, Google le lleva a Facebook seis años de ventaja perfeccionando el mismo modelo de negocio: utilizar los datos de los usuarios para crear el anuncio perfecto, ese que llega con el producto indicado en el momento indicado. La empresa fundada por Serguéi Brin y Larry Page data de septiembre de 1998, mientras que la de Mark Zuckerberg nació en febrero 2004. Y aunque a escalas diferentes y con prácticas quizá también distintas, ambas lucran con el mismo modelo de negocio.

En medio de la ola de críticas a Facebook por la invasión a la privacidad, la usuaria de TikTok Trish Kabob (quien por cierto, se dedica a optimizar anuncios en internet) recurrió al ingenio para mostrar de una forma simple y didáctica cómo podemos echar un vistazo al perfil comercial y público que Google tiene sobre cada uno de nosotros. Yo revisé el mío y es, grosso modo, preciso: estoy en el rango de edad señalado y me identifico con el género mostrado. Echa un vistazo tú mismo, puedes hacerlo en la página de configuración de Google Ads.

@tiktoktrishkabob##stitch with @teenybee818 Google knows way too much about all of us. ##google ##ads ##digitalmarketing ##digitalmarketer ##bigbrother♬ original sound – Trish Kabob

“Creo que la gente no se da cuenta de lo invasivo que es Google”, dice la publicista con un tono jocoso, muy en el estilo de videos que tienen éxito en TikTok.

Pero lo cierto es que, aunque podría debatirse, tiene algo de razón. Y ese perfil tan pormenorizado que Google tiene de nosotros y con el que algunos bromean (ni tu mamá sabe tanto de ti, señalan) es posible gracias a todo lo que buscamos en la plataforma. Y si Facebook echa mano de WhatsApp, Instagram y Messenger, Google tiene a la mano herramientas como Gmail o Maps, que igual que Facebook echan mano del rastreador y micrófono que todos llevamos en el bolsillo: el celular.

Pero, ¿por qué Google mantiene una imagen de empresa cool mientras Facebook se convierte en el villano número uno del mundo tecnológico? Aunque la respuesta bien podría dar para una tesis de mercadotecnia, quizá la buena imagen está relacionada a que, sin tantos líos, permite a los usuarios un seguimiento menos invasivo a su privacidad.

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Allan Vélez
Ex escritor de Digital Trends en Español
Allan Vélez es un periodista mexicano especializado en tecnología. Inició su carrera en 2013 en La Revista Oficial de…
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TikTok ha confirmado que está probando una nueva sección de compras "Trendy Beat" en la aplicación donde ofrece productos a la venta que son enviados y vendidos por una subsidiaria de su empresa matriz, ByteDance. La función, que fue reportada por primera vez por el Financial Times, se está probando actualmente en el Reino Unido.

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El auge de los chatbots ha llegado también a las redes sociales, ya que TikTok no se ha querido quedar abajo de la tendencia, y creó Tako, un asistente de IA para la navegación en su plataforma.
El bot está en pruebas limitadas en mercados seleccionados, donde aparecerá en el lado derecho de la interfaz de TikTok, encima del perfil del usuario y otros botones para me gusta, comentarios y marcadores. Cuando se toca, los usuarios pueden hacerle a Tako varias preguntas sobre el video utilizando consultas en lenguaje natural o descubrir contenido nuevo pidiendo recomendaciones.
Por ejemplo, al ver un video de la coronación del rey Carlos, Tako podría sugerir que los usuarios pregunten "¿Cuál es el significado de la coronación del rey Carlos III?"

O, si los usuarios estaban buscando ideas de algo para ver, podrían pedirle a Tako que sugiriera algunos videos sobre un tema en particular, como videos divertidos de mascotas. El bot respondería con una lista de resultados que incluyen el nombre, el autor y el tema del video, así como enlaces a videos sugeridos. Desde aquí, puede hacer clic en la miniatura de un video para ser dirigido al contenido.

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