Google tiene un plan para terminar con el uso de cookies de terceros en su navegador Google Chrome. Sin embargo, el proyecto llamado Privacy Sandbox sufrió un retraso y, en vez de ejecutarse en 2022, se implementará hasta 2023.
Mediante una publicación en su sitio oficial, Google explicó las razones de este cambio; dice que tienen que trabajar de cerca con las autoridades y que todo depende de las respuestas que obtengan de la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido. Por lo tanto, el proceso de eliminar las cookies de Chrome se podrá llevar a cabo entre mediados y finales de 2023.
Con esto, Google se queda un poco atrás de sus competidores, principalmente Firefox y Safari, que llevan un tiempo limitando las cookies de terceros. Por ejemplo, Firefox implementa su protección antiseguimiento desde 2019 con diversas mejoras y actualizaciones hasta la fecha.
Ahora bien, para entender esta problemática hay que saber que bloquear cookies de terceros puede tener un impacto en términos de publicidad, ya que estas revelan datos de los usuarios que son relevantes para los anunciantes.
Y aquí es donde aparece uno de los problemas para Google, porque la compañía es líder en plataformas de publicidad. Pero no solo eso, también lidera el segmento de los navegadores web: Chrome el más utilizado en el mundo. Por tanto, las medidas a favor de la privacidad, como el bloqueo de las cookies de terceros, tienen (y tendrán) un impacto en su otra área de negocio.
Pese a lo anterior, Google sigue comprometida con su iniciativa Privacy Sandbox, que tiene como objetivo desarrollar e implementar nuevos estándares y tecnologías que permitan que la navegación web sea más privada y segura. Y eso implica bloquear las cookies de seguimiento, algo que seguramente no le gustará mucho a los clientes de Google, que pagan publicidad en la web y para lo cual se utilizan las mismas cookies que se busca eliminar.
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