Todos aquellos que aman los vehículos BMW muy pronto podrán “suscribirse” a uno. Y es que confirmando un rumor anterior, la compañía con sede en Munich acaba de lanzar un servicio de suscripción similar a Netflix, llamado Access by BMW.
Este programa piloto comienza hoy mismo en Nashville, Tennesse, y brinda un acceso ilimitado a lo que BMW presenta como una flota diversa de automóviles por una tarifa mensual fija y predeterminada. Los rivales Porsche y Cadillac introdujeron servicios similares el año pasado, con los nombres de Porsche Passport y Book por Cadillac, respectivamente, mientras que Volvo tomó un camino ligeramente distinto creando Care by Volvo.
«Es un programa piloto muy pequeño; lo justo como para mojarse los pies y ver qué pasa», dijo un portavoz de BMW a Digital Trends.
Access by BMW funciona con dispositivos Android y de Apple. Los miembros usan la aplicación para solicitar un automóvil. Los modelos a los que tienen acceso dependerá del nivel seleccionado cuando se registraron para el programa. El nivel Legend incluye automóviles relativamente estándar, como el Serie 4, Serie 5, el nuevo X2, el X5 y el M2. BMW también ofrece modelos híbridos enchufables como el 530e iPerformance. El nivel M —más caro— involucra modelos con M, como el M5, el M6, el X5 M y el X6 M.
Modelos como el i3, el i8, el 7 Series y el Mini Hardtop no están incluidos en Access by BMW. La compañía prometió agregar niveles adicionales a medida que el programa vaya funcionando bien y sea preciso agrandarlo.
Una vez que un miembro selecciona un automóvil, un conserje de BMW lo entregará en el lugar elegido y a la hora acordada. Todos los autos vendrán con el tanque lleno de gasolina y con las preferencias personales ya preestablecidas. La marca agrega que no hay límite en la cantidad de veces que un miembro pueda cambiar de automóvil por mes; sería posible incluso cambiar los carros diariamente. El precio varía entre $2,000 y $3,700 por mes, dependiendo del nivel seleccionado. Estas cifras incluyen la cuota de membresía, mantenimiento, seguro y asistencia en carretera.
«Los servicios basados en esta suscripción son de interés emergente para nuestros clientes, y estamos entusiasmados por ofrecer un servicio de movilidad para satisfacer sus necesidades individuales y en evolución», dijo Ian Smith, CEO de BMW Group Financial Services. «Con Access by BMW, nuestros miembros disfrutarán de la libertad de movilidad personal», agregó.
La idea de un servicio de suscripción no pasará por alto las salas de venta tradicionales. Los concesionarios en el área de Nashville seguirán siendo las responsables de entregar los vehículos y mantenerlos. Si el programa tiene éxito, es seguro apostar a que BMW ampliará su acceso a otras partes del país y, más tarde, a otros países.
