Un cambio de marca radical siempre trae consigo enemigos y fanáticos que lo celebran, pero cuando una compañía con tanta tradición como la británica Jaguar decide hacer un giro en su iconografía en su paso a los autos eléctricos, algo se derrumba en el inconsciente popular.
Porque el jaguar ahora estará enjaulado y ausente en esta nueva era que arranca este 19 de noviembre.
«Una marca Jaguar completamente transformada recupera el espíritu de Copy Nothing que tiene sus raíces en las palabras de su fundador, Sir William Lyons. La transformación de Jaguar está definida por el Modernismo Exuberante, una filosofía creativa que sustenta todos los aspectos del nuevo mundo de la marca Jaguar. Adopta diseños audaces, pensamientos inesperados y originales, creando un carácter de marca que llamará la atención a través de una creatividad intrépida», dice la compañía.
El fabricante de automóviles ha revelado un nuevo logotipo que cambia la fuente, espacia las letras y utiliza una mezcla de letras mayúsculas y minúsculas.
«Se trata de una reinvención que recupera la esencia de Jaguar, devolviéndola a los valores que una vez la hicieron tan querida, pero haciéndola relevante para un público contemporáneo», escribe el director creativo de Jaguar Land Rover, Gerry McGovern.
Así explica Jaguar su nueva línea iconográfica:
Marca del dispositivo
La nueva marca de dispositivos de Jaguar es su firma.
Es una poderosa celebración del modernismo (forma geométrica, simetría y simplicidad) que demuestra lo inesperado al mezclar a la perfección caracteres en mayúsculas y minúsculas en armonía visual.
Tachado
Este atrevido gráfico lineal genera una presencia inconfundible y un aspecto visual inmediatamente reconocible para Jaguar, que impacta a través de la imitación y lo ordinario.
Colores exuberantes
El uso exuberante del color es una piedra angular de la nueva identidad de marca de Jaguar, integrada en sus valores y su asociación con el arte. Los colores primarios, nacidos de la paleta del pintor -amarillo, rojo y azul- son los bloques de construcción tonales, siempre presentados con textura o movimiento.
Marcas de los fabricantes
Consiste en el «saltador» de Jaguar recientemente reimaginado que es nuestra preciosa marca de procedencia. Siempre dando saltos hacia adelante, es una representación de excelencia y sello distintivo de la marca.
«Para traer de vuelta una marca tan reconocida a nivel mundial, tuvimos que ser valientes. Jaguar siempre dio lo mejor de sí mismo cuando desafió las convenciones. Ese espíritu se ve en nuestra nueva identidad de marca hoy y se revelará más a fondo en los próximos meses. Esto es un reinicio completo. Jaguar se transforma para recuperar su originalidad e inspirar a una nueva generación. Estoy emocionado de que el mundo finalmente vea a Jaguar», concluye Rawdon Glover, director de la compañía.
