Honda es uno de los fabricantes de automóviles más respetados en Estados Unidos, especialmente en lo referente a su maestría en el campo de la tecnología automotriz, que ha repercutido en un nivel de calidad y confiabilidad del que muy pocos fabricantes pueden hacer alarde. Con 12 fábricas en EEUU, cuatro dedicadas a la construcción de automóviles, dos más en México y una en Canadá, Honda es una parte importante del desarrollo socioeconómico de Norteamérica.
Sin embargo, la historia de Honda, que explica en gran parte su bien ganada reputación, no es tan conocida. Su fundador Soichiro Honda, para quien “el propósito de la tecnología es ayudar a las personas”, fue un admirador del método de producción en masa de Henry Ford. Incluso cuando Honda construyó su primera motocicleta en 1948, la Type 1 —cuando la línea de montaje móvil era ampliamente utilizada en la industria—, nunca dejó de dar crédito a Ford como su fuente de inspiración.
En homenaje a su rica historia, Honda estrena hoy en Estados Unidos una nueva campaña denominada “El origen de la determinación”, en la que muestra sus 73 años de historia por medio de la evolución de sus productos automotrices.
El plato fuerte de la campaña es un comercial de televisión que exhibe básicamente una estampida de más de 100 de los vehículos que Honda ha construido en más de siete décadas; este comienza con la motocicleta tipo A, que luego cede el protagonismo y la delantera a la motocicleta Honda Dream D-Type de 1949, la primera original creada por Soichiro Honda.
Entre los vehículos que puedes ver en la pieza publicitaria encontrarás el S600 de 1964, uno de los primeros autos de pasajeros de Honda; el RA272 de Fórmula 1, el primer Honda en ganar una carrera de Fórmula 1 en 1965; el Honda Civic 1973; varias camionetas todoterreno, que incluyen la Ridgeline 2022, y hasta el avión HondaJet Elite S.
El comercial cierra con la línea actual de Honda en Estados Unidos, donde destaca el Civic 2022, su miembro más reciente.
El spot será mostrado en televisión abierta (incluye las redes hispanas como Univisión y Telemundo), televisión por cable, programación bajo demanda (Hulu, Prime Video y Pluto), medios digitales de estilo de vida (BuzzFeed, Thrillist, POPSUGAR) y plataformas de música digital como VEVO y Spotify, así como en redes sociales como Pinterest, Snapchat, Facebook e Instagram.
“Con esta nueva campaña de la marca contamos una historia que solo Honda puede contar, sobre una compañía decidida a ayudar a mejorar la vida de las personas, haciéndola más limpia, más segura y más divertida, mediante el constante avance de la movilidad a través de pura determinación”, dijo en un comunicado Jay Joseph, vicepresidente de Mercadeo y Experiencia del Cliente de American Honda Motor Co., Inc.
