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Investigación: los resultados de Google están cada día peor

Laptop con buscador Google.
Thaspol / Adobe Stock

Las búsquedas y resultados de Google están empeorando, es lo que dice una ardua investigación de académicos de las universidades de Leipzig y Bauhaus y el Centro de Análisis de Datos Escalables e Inteligencia Artificial.

Y según los investigadores, uno de los principales responsables es el SEO.

Los expertos tomaron su determinación después de pasar un año revisando los resultados de 7.392 consultas de reseñas de productos en Google, Bing y DuckDuckGo, que según dijeron es la primera revisión sistemática sobre la cuestión del empeoramiento de la calidad de los resultados de los motores de búsqueda.

Después de revisar innumerables enlaces durante el año pasado, el equipo ha llegado a la conclusión de que todos los que se quejan de la disminución de la calidad de Google parecen ser correctos, y las cosas probablemente solo empeorarán con la llegada de la IA generativa.

«Podemos concluir que las páginas mejor clasificadas están, en promedio, más optimizadas, más monetizadas con el marketing de afiliación y muestran signos de menor calidad de texto», escribieron los investigadores. También descubrieron que, si bien una pequeña parte de las reseñas de productos utilizan el marketing de afiliación, la mayoría de los resultados de los motores de búsqueda utilizan la táctica, lo que solo aumenta el problema de la calidad de las SERP.

«Todos los motores de búsqueda tienen problemas significativos con el contenido (de afiliados) altamente optimizado… además observamos una relación inversa entre el uso del marketing de afiliación y la complejidad del contenido», concluyó el cuarteto de académicos de las universidades de Leipzig y Bauhaus y el Centro de Análisis de Datos Escalables e Inteligencia Artificial.

Junto con eso, los investigadores determinaron que los tres motores de búsqueda son propensos a ser manipulados por campañas de spam de enlaces de afiliados a gran escala, y sus esfuerzos para subvertir dicha manipulación a través de actualizaciones de algoritmos tienen, en el mejor de los casos, «un efecto positivo temporal». La orientación de Google al SEO y al spam de afiliados parece ser la más efectiva, encontró el equipo.

En cualquier caso, «los motores de búsqueda parecen perder el juego del gato y el ratón que es el spam de SEO», concluyen los investigadores.

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Diego Bastarrica
Diego Bastarrica es periodista y docente de la Universidad Diego Portales de Chile. Especialista en redes sociales…
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