Los caminos de monetización están alcanzando nuevos ribetes en las aplicaciones, y ahora Uber acaba de anunciar que comenzará a mostrar videos con anuncios en su aplicación, abarcando tanto la plataforma de transporte, como Uber Eats.
Los usuarios en los Estados Unidos comenzarán a ver anuncios de video esta semana. Las tabletas que muestran anuncios se instalarán ciudad por ciudad en el país. La compañía planea lanzar anuncios de video en el Reino Unido, Francia, Australia y otros mercados a finales de este año.
Los anuncios estáticos se han mostrado en Uber Eats desde 2019 y en la aplicación homónima de la compañía desde el año pasado. La compañía comenzó a ofrecer nuevas herramientas publicitarias en Drizly, la aplicación para pedidos de alcohol que compró en 2021, el año pasado.
Los anuncios de video en las aplicaciones se silenciarán de forma predeterminada (el audio se reproducirá en tabletas que estén en automóviles) y se ejecutarán durante un máximo de 90 segundos. Un viaje en Uber dura alrededor de 15 minutos en promedio, y los usuarios suelen pasar entre dos y tres minutos mirando la aplicación durante los viajes. “Tenemos dos minutos de su atención. Sabemos dónde estás, sabemos a dónde vas, sabemos lo que has comido”, dijo Mark Grether, vicepresidente y gerente general de la división de publicidad de Uber al Wall Street Journal. “Podemos usar todo eso para luego básicamente dirigir un anuncio de video hacia usted”.
