Tras las críticas mixtas de programas como Planet of the Apps y Carpool Karaoke, que debutaron en Apple Music, el renovado interés por contenido original es comprensible. Aunque el presupuesto es más reducido que el invertido anualmente por otros creadores de contenido dedicado, el informe del Wall Street Journal sugiere que Apple podría agregar hasta diez programas más de televisión a sus ofertas el próximo año, usando el nuevo presupuesto asignado.
El Vicepresidente Senior de Internet y servicios de software de Apple, Eddy Cue, quien también tiene a cargo supervisar su contenido de música y video en streaming, dijo que tiene como objetivo poder ofrecer contenido que esté a la par y pueda competir con producciones de alto impacto, como «Game of Thrones» de HBO
Sin embargo, no es un secreto que el mercado para este tipo de contenido está cada vez más saturado, y tanto los medios tradicionales como las nuevas plataformas de difusión están luchando por ofertas lucrativas y por éxitos originales.
Apple anteriormente se centró en rentar programas de televisión y películas a través de iTunes, pero este lado del negocio ha sido afectado en gran manera por el vertiginoso incremento de opciones de servicios de suscripción. Según informes, se calcula que la participación de la compañía en el mercado de alquiler y venta de películas ha bajado notoriamente, de un 50% en el año 2012 a menos del 35% recientemente.
La programación original de Apple se transmitirá exclusivamente a los suscriptores de Apple Music, lo que hasta cierto punto limita su alcance.
El informe señala que la inclusión de los ejecutivos de Sony Pictures Jamie Erlicht y Zack Van Amburg en el equipo de Apple será una pieza clave en el camino para la realización de este nuevo proyecto. Los dos ejecutivos fueron contratados en junio, y se dice que han comenzado a manejar las funciones de producción de video desde principios de agosto.
La inversión de Apple es sin duda sustancial y se va acercando al monto utilizado por algunas otras compañías en este mercado. Sin embargo, no es nada comparada al presupuesto de Netflix, que espera invertir 6 mil millones de dólares este año para producciones propias.
