McDonald’s podría ser una de las cadenas de restaurantes más populares del mundo, si no fuera porque ha estado luchando en Japón durante cerca de dos años, registrando pérdidas cada trimestre desde 2014.
Ahora, gracias al exitoso juego Pokémon Go, la cadena se las ha arreglado para obtener, finalmente, ganancias, con un aumento de las ventas del 19% durante el trimestre que se lanzó la aplicación.
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La asociación entre McDonald’s Japón y Pokémon Go se anunció hace unas semanas, antes de que el juego estuviera disponible en el país. En concreto, 3,000 McDonalds de Japón se han convertido en puntos calientes para los jugadores de Pokémon Go. Esto, combinado con un especial Happy Meal dedicado al juego de Pokémon, ha estimulado el aumento de los ingresos de McDonald’s en este mercado. Los ingresos netos durante el trimestre finalizado el pasado junio fueron de 390 millones de yenes, es decir, unos $ 3 millones de dólares.
Esta cifra ha supuesto una grata noticia para McDonald’s y el hecho de que parte de este éxito se deba a su asociación con Pokémon Go puede significar que veamos acuerdos similares en un futuro próximo. No es que Niantic necesite alcanzar acuerdos de este tipo, ya que Pokémon Go ha supuesto más de 200 millones de dólares para su desarrollador.
Aunque es verdad que siguen surgiendo dudas acerca de cuál será la longevidad de este juego y si una colaboración a largo plazo podría seguir impulsado el resurgimiento de MacDgonald’s en Japón.
Sin embargo, la confianza sigue depositada en este juego y esta asociación y el precio de las acciones es buena muestra de ello. El valor de los títulos de la cadena crecía el 4,1% a principios de este semana. Los ejecutivos de la empresa prefieren, a pesar de todo, mostrarse más prudentes y cautelosos y han mantenido las previsiones de ingresos netos anuales en mil millones de yenes (10 millones de dólares).
Y es que no todo el mundo está del todo convencido de que esta asociación resistirá al paso del tiempo. Un analista con sede en Nueva York, Peter Saleh, afirma que este tipo de acuerdo será a corto plazo, ya que no ha cambiado mucho el negocio de una manera fundamental.
