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Así Burger King lucra con el FIFA 20 y un modesto club inglés

No es un misterio que el fútbol se ha convertido en uno de los negocios más lucrativos para magnates y empresarios. Incluso con la pandemia de COVID-19 en curso, este deporte se las ha arreglado para seguir funcionando con estrictas medidas sanitarias y sin público, pero inflando sus arcas gracias a las transmisiones televisivas y manteniendo tranquilos a los auspiciadores.

Eso quizás influyó para que en 2019 la cadena de comida rápida Burger King decidiera financiar y auspiciar al modesto elenco de la cuarta división inglesa Stevenage FC.

Este elenco semiprofesional fue fundado en 1976 en la ciudad del mismo nombre y tiene su sede en el condado de Hertfordshire, ubicado poco más de una hora al norte de Londres.

Stevenage FC Challenge

En 2019, Burger King comenzó una campaña viral llamada Stevenage FC Challenge, que definió de la siguiente manera: «Una serie de desafíos que deben completar los fanáticos del fútbol, ​​que dará como resultado recompensar a los participantes con un menú gratuito que incluye el Whopper, Chicken Royale y Chicken Fries. Los desafíos varían según el país de donde seas, desde simplemente marcar un gol hasta marcar directamente desde una esquina, todo mientras usas una de las dos nuevas camisetas del Stevenage FC patrocinadas por Burger King».

Todo, aprovechando la plataforma FIFA 20 de EA Sports.

stevanage FC Burger King
Imagen utilizada con permiso del titular de los derechos de autor

En octubre de 2019, el CEO de Stevenage FC, Alex Tunbridge, declaró: “Estamos encantados de trabajar en asociación con Burger King en el Stevenage Challenge, que es un concepto innovador que tiene como objetivo convertir al club en el equipo en línea más grande a través del poder de los videojuegos y las redes sociales”.

¿Qué ha pasado con la campaña?

En septiembre de 2020, la compañía de comida rápida exhibió sus primeros resultados tras asociar al pequeño elenco de fútbol inglés con una campaña en FIFA 20 y redes sociales.

I love Burger King's creativity.

• Sponsors Stevenage FC
• To get their logo in FIFA 20
• Challenges gamers to play as Stevenage, score goals, and share on Twitter
• Stevenage most used team in “career mode”
• Shirts sell out IRL pic.twitter.com/1px3OHld5U

— Harry's Marketing Examples (@GoodMarketingHQ) September 22, 2020

El elenco de Stevenage FC se ha convertido en el líder en modo carrera del juego, con jugadores que se han dedicado a armar plantillas con estrellas como Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé o Neymar, y además han colocado la marca de Burger King en el liderato del título de PC, PS4 y Xbox One.

Y para el club hay algo mucho más palpable: Stevenage FC ha conseguido, por primera vez en su historia, agotar las camisetas que ha puesto a la venta.

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Diego Bastarrica
Diego Bastarrica es periodista y docente de la Universidad Diego Portales de Chile. Especialista en redes sociales…
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