Por Andy Boxall de DT en inglés
Como periodista que cubre la tecnología móvil, el lanzamiento de un nuevo reloj Rolex normalmente no sería algo sobre lo que escribiría, a menos que la marca de repente hiciera un impulso inesperado en los relojes inteligentes. Si bien el Rolex Land Dweller no es un reloj conectado, la situación previa a su anuncio y la forma en que se ha presentado al público posteriormente, está sacada del libro de jugadas de Apple y Samsung, lo que lo hace fascinante. Permítanme explicarles cómo los relojes de lujo y la tecnología móvil se han cruzado de la manera más inusual.
Tierra de fugas
Los nuevos productos que se filtran antes del anuncio son parte del panorama de la tecnología móvil. Ya sea que se trate de Apple o ZTE, la información que va desde pruebas de referencia hasta dispositivos ficticios, e incluso el dispositivo en sí mismo que se detecta antes de que sea oficial, es normal y esperado. Esta información nos llega a través de personas bien conectadas, fuentes dentro de la cadena de suministro y algunos métodos menos convencionales, como las fotos espía furtivas.
En las últimas semanas, el nuevo Rolex Land Dweller se ha ido «filtrando» poco a poco antes de su anuncio oficial. Las filtraciones siguieron lo que consideraríamos un patrón bastante estándar, comenzando con fotos borrosas con pistas sobre lo que estaba por venir casi oscurecidas en la pixelación, y terminando con filtraciones «accidentales» en el sitio web oficial de Rolex y los canales sociales, con fotos espía del embajador de Rolex y superestrella del tenis Roger Federer siendo fotografiado con el reloj inédito. Al igual que Apple, Rolex tiene la reputación de ser reservada y rara vez comparte mucho oficialmente sobre sus futuros productos.
Esto ayudó a que las imágenes y el video no oficiales fueran muy emocionantes para los amantes de los relojes y los observadores de la industria, además del hecho de que representaba un modelo diferente a otros relojes Rolex disponibles actualmente, además de que se esperaba que también llevara un nuevo nombre. Las filtraciones dieron paso a teasers oficiales, confirmando lo que se había visto extraoficialmente antes. Sin embargo, al principio las filtraciones fueron tratadas con mucha más sospecha de la que vemos regularmente en la industria móvil, donde estamos tan acostumbrados a que ocurran filtraciones, que es demasiado fácil caer en la trampa de creer todo lo que vemos porque la mayoría de las veces, son precisos.
Una serie de filtraciones estratégicas
La fecha de lanzamiento de Rolex para el Land Dweller, el 1 de abril, no ayudó a infundir confianza. Por ejemplo, el comentarista de la industria Adrian Barker hizo videos titulados «I call BS» y «Rolex Leak or April Fools?» reaccionando a los rumores y explicando por qué son inusuales. Sin embargo, a medida que la calidad de las filtraciones mejoró, también lo hizo la confianza de la gente en ellas. En Reddit, el comentario más votado en una publicación que compartía la última filtración accidental de Rolex en Instagram decía: «Voy a asumir que las filtraciones sobre el Habitante de la Tierra son ciertas».
Lo que también es interesante es que, como alguien que ha cubierto la tecnología móvil durante más de 15 años, prácticamente todas las «filtraciones» parecían caer en la categoría de «fugas estratégicas» menos comunes, pero más intrigantes, lo que significa que probablemente fue el propio Rolex compartiendo los detalles a través de canales confiables, en lugar de ser descubierto de una manera menos oficial. o accidentalmente (pero fortuitamente) tropezado por un afortunado fan. Esto no es desconocido en la industria móvil y tecnológica.
También tiene sentido de esta manera. El Land Dweller es un Rolex completamente nuevo, una ocasión que no sucede muy a menudo, y tanto el nombre como el diseño son inusuales. Para mí, Rolex estaba trabajando para suavizar el golpe y, al mismo tiempo, medir la reacción temprana al Habitante de la Tierra. Necesitaba que su nuevo modelo fuera la estrella del espectáculo Watches and Wonders 2025 -piense en él como el CES de los relojes de lujo, celebrado en Ginebra, Suiza- que comienza el 1 de abril, pero no quería que las reacciones instintivas nublaran la cobertura. Lo mejor es quitarse todo eso del camino temprano usando «fugas».
En manos de influencers
Las filtraciones son parte integral de todas las industrias, y este está lejos de ser el primer reloj de lujo nuevo que se filtra antes de su anuncio. Sin embargo, debido a que es Rolex, y debido a que se filtró de manera bastante completa antes del 1 de abril, llegó a muchas más personas de lo habitual. De la misma manera que Apple es la marca de tecnología preferida por muchas personas, Rolex es el nombre de referencia para los relojes de lujo. Incluso las personas que no siguen realmente la industria relojera pueden haber oído hablar de un «nuevo reloj Rolex» en las últimas semanas. Solo unas pocas marcas son capaces de generar ese nivel de hype utilizando fotos borrosas y unos pocos clips de vídeo cortos, y Rolex aprovechó su potencial a la perfección.
Ahora que el Land Dweller es oficial, la comparación con la forma en que nos introducen a la nueva tecnología móvil continúa. Todas las principales publicaciones de relojes han escrito sobre el reloj, junto con los principales medios de comunicación, incluidos Bloomberg y The Financial Times, pero lo que está sucediendo en YouTube es realmente fascinante. Con mucho, el video más visto en el momento de escribir sobre el Land Dweller fuera del propio Rolex es un «hands-on» del experto de la industria Teddy Baldassarre, que tiene 1,22 millones de suscriptores. Menciona en el video que es exclusivo, y comparte un video impresionante del reloj y su funcionamiento interno, al que llegaremos en un momento. Nico Leonard, una figura polarizadora en YouTube con 1,86 millones de suscriptores, no ha publicado un video en el Land Dweller por lo que suponemos es un embargo del 1 de abril, lo que pone de manifiesto la gravedad de la primicia de Baldassarre.
Rolex ha reconocido claramente la influencia de Baldassarre y lo considera una buena opción para su estrategia y marca, luego lo recompensó con un gran acceso. Tras la Conferencia Mundial de Desarrolladores de Apple (WWDC) en 2024, el CEO de Apple, Tim Cook, se sentó para una entrevista relajada con MKBHD, probablemente el influencer tecnológico más conocido de YouTube. Apple vio el valor de hablar con Marques Brownlee, y con el Land Dweller, Rolex también vio el valor de presentar estratégicamente un nuevo modelo ambicioso con uno de los influencers más respetados y conocedores de la industria. En esta situación, Baldassarre se ha convertido de repente en el MKBHD de los relojes de lujo.
Relojes parlantes de una manera tecnológica y vanguardista
Luego está el propio Morador de la Tierra. No vamos a entrar en muchos detalles, ya que esta no es nuestra área de especialización, pero incluso como observador algo casual, puedo ver que el brazalete deportivo integrado del Land Dweller es la marca que ingresa a una tendencia establecida en la relojería por primera vez. Pero, tal como vemos en Apple y su iPhone, Rolex ha adoptado la tendencia a su manera, estableciendo un nuevo estándar e ignorando a la competencia al mismo tiempo.
También está haciendo un gran alboroto con el movimiento del calibre 7135 en su interior, entrando en detalles sobre cómo es diferente y por qué es importante, e incluso usando un nombre muy parecido a Apple, el Dynapulse, para el escape, y afirmando que es un 30% más eficiente que la antigua forma de hacer las cosas. Esta es la forma en que Qualcomm y MediaTek hablan sobre los avances realizados entre las series de procesadores, ya que los porcentajes suenan realmente impresionantes, incluso si el salto de rendimiento no es tan grande en la realidad. Me doy cuenta de que hay muchas maneras de hablar de las cosas, pero los paralelismos son demasiado fuertes como para ignorarlos.
Lo ames o lo odies, el iPhone de Apple es una pieza aspiracional de tecnología móvil, y un Rolex es posiblemente la marca de relojes de lujo más aspiracional que existe. Tiene sentido que los dos presenten, promocionen y comercialicen sus productos de manera muy similar. Pero de principio a fin, el enfoque de Rolex para el lanzamiento del Land Dweller fue mucho más familiar para mí, profesionalmente, que casi cualquier otro que haya visto antes. Es algo en lo que los fanáticos de la tecnología móvil deberían pensar a medida que se nos presentan lentamente nuevos dispositivos inusuales como el Samsung Galaxy S25 Edge y el Apple iPhone 17 Air en las próximas semanas y meses.
Sin embargo, el Rolex Land Dweller será sin duda más difícil de comprar que cualquiera de estos teléfonos, y su precio de venta recomendado comienza en $ 14,900.
