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Target Pay llegará este año

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Imagen utilizada con permiso del titular de los derechos de autor
Hacer pagos por celular está de moda, aunque esta práctica todavía necesita madurar.

Mientras nos preguntamos si es más conveniente pagar con el teléfono que con la tarjeta de crédito, algunas compañías como Apple, Google y Samsung parecen tenerlo muy claro.

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Tanto es así, que ahora también otra firma ha querido entrar en este mercado. Hace casi un año ya informamos de que la cadena Target estaba desarrollando su propia solución de pago móvil, según la agencia Reuters.

Pues bien, ahora parece que estamos acercándonos al lanzamiento de esa nueva plataforma. Una nueva noticia de Reuters afirma que Target planea lanzar oficialmente Target Pay en 2017. Al parecer, Target se negó a dar un plazo específico, más allá de avanzar que sería «este año».

Además, poco sabemos todavía sobre este nuevo sistema pero, probablemente, será similar al sistema de pago de Walmart, que se llama Walmart Pay.

Los clientes sólo necesitan instalar la aplicación de Walmart en su teléfono Android o iOS y agregar una tarjeta de crédito a ella para realizar pagos con su teléfono.

La versión de Target también usaría una aplicación y puede que se convierta en una función o extensión de la aplicación Target Cartwheel.

Sin duda, la entrada de Target a este mercado puede significar un duro golpe para Apple, Google y Samsung, que ya tienen soluciones de pago vía móvil.

Apple Pay y Android Pay requieren comunicaciones de campo cercano (NFC), mientras que Samsung Pay puede utilizarse de manera virtual en cualquier terminal sin NFC, ya que emula una tarjeta física real utilizando la tecnología LoopPay.

La solución de Walmart, y probablemente la de Target, se basa en mostrar un código de barras en el teléfono que se escanea en la caja.

El mayor problema con Target y Walmart entrando en el juego de los pago móviles es la confusión añadida para los consumidores.

Los pagos móviles deben simplificar las cosas, no complicarlas. Los consumidores quieren usar una aplicación para todas sus compras, no dos o tres.

Para aumentar aún más la confusión, Target y Walmart son parte de CurrentC, que es un grupo de minoristas que planean lanzar su propia solución de pago móvil. Ambas compañías siguen comprometidas con el grupo, pero parece que su proceso de desarrollo se está moviendo más lentamente de lo que Target y Walmart quisieran.

La peor parte de todo esto es que Target y Walmart no aceptan Apple Pay o Android Pay, por lo que los consumidores se verán obligados a abrir una aplicación independiente cuando hagan la compra en estas tiendas.

Samsung Pay, por otro lado, parece ganar la partida, ya que este sistema puede ser utilizado en la mayoría de los lectores de tarjetas de crédito, incluso si la tienda no acepta oficialmente los pagos móviles. Y eso incluye a Target y a Walmart.

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Estefania Oliver
Ex escritor de Digital Trends en Español
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