La IA se está infiltrando en el mundo de la publicidad, y Coca-Cola es la última en encontrarle un uso. The Coca-Cola Company anunció el lunes antes de Siggraph que se ha asociado con la agencia de publicidad WPP para incorporar la IA de Nvidia en sus campañas publicitarias globales.
«Con Nvidia, podemos personalizar y personalizar las imágenes de Coca-Cola y comidas en más de 100 mercados, entregando relevancia hiperlocal con rapidez y a escala global», dijo Samir Bhutada, vicepresidente global de Transformación Digital de StudioX en Coca-Cola, en un comunicado de prensa publicado el lunes.
Coca-Cola ha estado trabajando con WPP para desarrollar Prod X, un estudio de producción personalizado y herramientas de gemelos digitales que la compañía de bebidas puede usar en sus anuncios. Un gemelo digital no es más que una copia virtual de un objeto de la vida real que se puede manipular en un entorno 3D. Probablemente puedas ver por qué sería útil para una empresa como Coca-Cola.
WPP también anunció el lunes que Coca-Cola estará entre los primeros en adoptar los microservicios NIM de Nvidia para Universal Scene Description (OpenUSD), un «marco 3D que permite la interoperabilidad entre herramientas de software y tipos de datos para construir mundos virtuales», que fue inventado por Pixar Animation Studio. Con NIM y USD, WPP puede aprovechar un gran catálogo de imágenes de marca y modelos digitales, y ensamblarlos en escenas localizadas y culturalmente relevantes para que Coca-Cola pueda dirigirse mejor a los mercados locales.
Este motor de contenido se basa en Omniverse Cloud de Nvidia, una plataforma API y SDK que conecta una variedad de herramientas 3D.
WPP aprovecha esa plataforma para conectar los datos de diseño de productos de software como Substance 3D de Adobe con, por ejemplo, sistemas de IA generativa de Adobe y Getty para que sus diseñadores puedan crear modelos de productos fotorrealistas (en este caso, botellas de Coca-Cola) utilizando indicaciones de lenguaje natural.
Los creadores de anuncios pueden generar enormes bibliotecas de activos visuales, así como el código python necesario para crear las escenas 3D en torno a esos activos.
«La belleza de la solución es que comprime múltiples fases del proceso de producción en una sola interfaz y proceso», dijo Perry Nightingale, vicepresidente senior de IA creativa de WPP, sobre los nuevos microservicios de NIM. «Empodera a los artistas para que aprovechen al máximo la tecnología y creen mejores trabajos».
