Las caravanas de los camiones de Coca-Cola para Navidad y el clásico Santa Claus tomando de la botella, es un ícono de estas fiestas decembrinas, y lo que parece que también se está volviendo una tradición, es la utilización de IA generativa para hacer el 100% del anuncio.
Las vacaciones están aquí, ¡así que toma una Coca-Cola y difunde la alegría!
El comercial «Se acercan las vacaciones» intenta eludir los problemas relacionados con la generación de humanos realistas al presentar un elenco de varias criaturas que se nota a la legua que están generadas por IA.
Como dice The Verge «en comparación con los convincentes videos deepfake generados por herramientas como Sora 2 de OpenAI o Veo 3 de Google, los videos producidos para este anuncio de Coca-Cola se sienten extremadamente anticuados».
El Wall Street Journal informa que Coca-Cola se asoció con Silverside y Secret Level en su última campaña navideña, dos de los estudios de inteligencia artificial que trabajaron anteriormente en los anuncios navideños de Coca-Cola de 2024.
Coca-Cola se negó a comentar sobre el costo de la nueva campaña navideña, según The Wall Street Journal, pero dijo que alrededor de 100 personas estaban involucradas en el proyecto, una cifra comparable a las producciones más antiguas sin IA de la compañía. Eso incluye a cinco «especialistas en IA» de Silverside que contribuyeron impulsando y refinando más de 70,000 videoclips de IA.
El director de marketing de la compañía, Manolo Arroyo, le dijo a The Wall Street Journal que su última campaña navideña fue más barata y rápida de producir en comparación con la producción tradicional. «Antes, cuando estábamos haciendo el rodaje y todos los procesos estándar para un proyecto, comenzábamos con un año de anticipación», dijo Arroyo a la publicación. «Ahora, puedes hacerlo en alrededor de un mes».
