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El insólito caso de los avisos virales de pijamas sin trasero

Revuelo y confusión han provocado los anuncios de insinuadores pijamas tipo mameluco con solapa trasera, que se han vuelto virales luego de que aparecieran en sitios web importantes.

“Pijamas para adultos con botones, funcionales y sencillos”. Esta es la descripción que tienen los avisos que comenzaron a circular a mediados de 2020 en algunas tiendas minoristas.

Sin embargo, se volvieron virales luego de que muchos lectores informaran el 20 de diciembre haberlos visto con la marca IVRose en un artículo de la revista de moda y belleza Elle.

¿Cuál fue la estrategia?

Los controvertidos avisos de pijamas con solapa
Imagen utilizada con permiso del titular de los derechos de autor

Los avisos que los usuarios ven en internet responden a una serie de variables: ubicación geográfica, intereses, comportamiento de navegación, características sociodemográficas, entre otras.

Entonces, ¿por qué todos estaban recibiendo el mismo aviso y en el mismo artículo? ¿Acaso no había otros anunciantes?

Mat Morrison, director de planificación de la agencia de marketing Digital Whiskey, explicó a la cadena británica BBC que es probable que el anuncio haya sido configurado para llegar a un amplio número de usuarios, en lugar de un nicho específico.

En tanto, Krzysztof Franaszek, la empresa de seguimiento y orientación de anuncios Adalytics, dijo a Business Insider que es probable que alguna empresa de anuncios haya catalogado el artículo de elle.com como relacionado con contenido de temas para adultos.

Engañando al sistema

Según Morrison, los anunciantes chinos tienen un historial de utilizar “imágenes provocativas” para llamar la atención.

“Crearon un anuncio tentador que es lo suficientemente ‘limpio’ para aprobar las reglas de propiedad de los editores, pero lo suficientemente lascivo para captar el interés de la audiencia”, sostuvo.

Sin embargo, estima que el objetivo no solo sería que los usuarios necesariamente compren el pijama, sino saturarlos con más publicidad en un futuro.

Al respecto, Franaszek reveló que IVRose utiliza 18 rastreadores de anuncios, establece nueve cookies de terceros y utiliza servicios de tecnología de anuncios de empresas como Bytedance, propietaria de TikTok, Twitter, Facebook y Google.

“IVRose utiliza los servicios de remarketing de Google; si visita su sitio web, aumentará drásticamente sus posibilidades de ver uno de sus anuncios”, escribió.

Quiénes están detrás

Según la BBC, la página de Facebook de IVRose es administrada por la empresa china Shanghai Lishang Information Technology Co. Ltd.

El sitio web es propiedad de Alkmand Estate Ltd., que opera numerosos sitios de venta de ropa.

Los datos de contacto coinciden con los de ChicMe, otro sitio de moda y cuyo nombre aparece en un anuncio similar.

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