Todo sobre Kwai, la app que le quiere hacer sombra a TikTok

Ya es oficial el arribo de Kwai a México y otras regiones de América Latina. Se trata de una aplicación de videos cortos que se quiere despegar de TikTok al crear una comunidad más inclusiva y diversa. Por ello, vale la pena saber todo sobre Kwai.

“Nuestro objetivo es convertirnos en la plataforma de entretenimiento preferida de todos los mexicanos. Además, ya contamos con más de 60 millones de usuarios activos mensuales en América Latina y ya somo el número uno en la Google Play (en diversos países de la región)”, declara Keith Hernández, director general para Sudamérica de Kuaishou Technology, la compañía matriz de Kwai.

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Todo sobre Kwai

Kuaishou es la primera plataforma de videos cortos en el mundo —de acuerdo con Hernández—, tiene su origen en China en 2011 y recibe actualmente 20 millones de clips al día. También permite la transmisión en vivo y el comercio electrónico.

A Latinoamérica, bajo el nombre de Kwai, llegó a Brasil en 2018, mientras que este abril de 2021 está anunciando oficialmente su llegada a México, Colombia, Argentina y al resto de la región.

¿Qué es Kwai?

Arte de la red social Kwai

El directivo de Kuaishou para Sudamérica refiere que se trata de “una comunidad divertida, entretenida y diversa de videos cortos”.

Añade que el usuario no necesariamente tiene que ser famoso para estar en el servicio, el que sería uno de sus principales diferenciadores respecto a otras redes del tipo.

¿Cómo se pronuncia Kwai?

Los ejecutivos de la plataforma reconocen que sí ha habido confusión con cómo se pronuncia el nombre de la red social, factor que están aprovechando en su promoción.

En realidad, la “w” debe pronunciarse como “u”, y todo el nombre debe leerse como una sola palabra. Algo así como “Kuai”.

¿Qué tipo de contenido hay en Kwai?

En la plataforma están los videos de humor, comedia, educación, recetas y videojuegos. “Pero lo que vas a encontrar, sobre todo, es diversidad e inclusividad”, enfatiza Hernández.

Indica que, en México, más de 1,000 creadores de contenido colaboran de forma directa con Kwai, con “contenido real y cotidiano”.

 ¿Cómo se diferencia de otras redes?

En opinión de Hernández, son dos los elementos que hacen diferente a Kwai: un algoritmo democrático —que promete el mismo nivel de exposición a los usuarios— y el “estilo Kwai”.

“Hablamos de un estilo que es más divertido, inclusivo y auténtico, así como de un tipo de contenido que es más relevante en el día a día de las personas”, acota.

¿A que se debe su expansión por Latinoamérica?

Interfaz de Kwai

“Nosotros vemos a América Latina como un ejemplo perfecto de un mundo que tiene diversidad y felicidad, pero lo que también queremos es llevar la creación de contenidos a otro nivel”, explica Hernández.

Es tanta la confianza que tienen los directivos en los videos dentro de la red social, que incluso se atreven a decir que puede llegar a competir con el que propone la televisión o los servicios de video en streaming.

Por ello, otro de los objetivos del servicio es trabajar de manera directa y local con los creadores de contenido, para que vean su labor más como una profesión, no como un oficio.

¿A quién está dirigido Kwai?

Aurora Morales, directora de Marketing de Kwai para Latinoamérica, habla de “la mayoría descuidada”, aquellos que tal vez no tienen la oportunidad de tener éxito en las redes sociales o ser las personas más populares.

“No necesariamente queremos que la gente que se una a los challenges, a las tendencias o a los retos. Queremos especialmente que la gente empiece a crear esas tendencias y esos retos a partir de su realidad”, enfatiza Morales.

Primeras impresiones de Kwai

Ícono de la app Kwai
Luis Miguel Paredes/Digital Trends en Español

Lejos del debate de si Kwai o Kuaishou llegó antes que TikTok, por lo menos en China, lo que llama la atención es lo parecido que funcionan y que despliegan los videos ambas plataformas.

En Kwai tampoco es necesario iniciar sesión para empezar a ver contenido. Se destaca aquel que tiene que ver con el entretenimiento, sí, como en el desarrollo de ByteDance.

En opinión de quien escribe, es necesario pasar más tiempo con Kwai para descubrir más a fondo sus particularidades, sin embargo, en una primera impresión, no se puede decir que ofrece una experiencia diferente respecto a TikTok.

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