La producción de podcasts de marca continúa creciendo. Muchas compañías, desde eBay hasta Slack han incursionado en este formato, con el objetivo de capturar una audiencia y, por supuesto, la promoción de sus productos.
Ahora, la más reciente compañía que acaba de lanzar una serie de podcasts es el popular servicio de citas Tinder.
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Tal vez para muchos les resulte fácil rechazar la idea de un podcast patrocinado, pero Tinder quiere superar esa barrera gracias a la creatividad e historias personales atrevidas que llamarán la atención. Al menos por ahora, suena como si estuvieran tratando de crear algo sustancial.
«DTR», que es la abreviatura de «Define the Relationship», es el título de su primer intento en el mundo de los podcasts, informa The Wall Street Journal. El show es producido por Gimlet Creative, una compañía que encontró un éxito considerable con su podcast de marca para eBay, llamado «Open for Business».
El programa de audio de Tinder tiene como anfitriona a Jane Marie, supervisora de música para el programa de radio pública This American Life, quien explora el mundo extraño y maravilloso de las citas en línea. «Voy a ser tu guía a través de este nuevo mundo salvaje de las citas, el amor y el sexo, en el ciberespacio», dice Marie en en el sitio web de Gimlet Creative.
En un episodio típico, según se informa, escucharemos a Marie dar consejos de citas en línea, como cuál es la mejor manera de diseñar un perfil apropiado, y también incluirá anécdotas de la vida real. «Cada episodio explora lo bueno y lo malo, lo hilarante y lo incómodo, los aspectos maravillosos y extraños de definir las relaciones en el mundo de hoy», dice un anuncio del programa.
La pregunta principal para las marcas que tratan de entrar en el espacio de podcasting es si hay una audiencia real para lo que están produciendo. En el caso de Tinder, parece que la respuesta es un rotundo sí, teniendo en cuenta, por ejemplo, el hecho de que todos los días millones de personas buscan artículos sobre citas en línea.
El servicio de citas incluso tiene su propia socióloga interna, Jessica Carbino, quien se especializa en equiparar los datos de usuarios de Tinder con experiencias en su app, y quien demostró no ser nada tímida al discutir sus hallazgos con los medios de comunicación. Por lo tanto, no sería una sorpresa si Carbino aparece en el programa como una futura invitada.
DTR arranca el jueves, e incluirá de inicio seis episodios. Puedes suscribirte al podcast en iTunes, o escucharlo en SoundCloud.
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