Las marcas están sacando provecho monetario a Reddit

En 2019 Reddit, la popular red social que establece conversación a través de foros específicos y temáticos, logró más de 300 millones de usuarios activos en su plataforma, un número mayor que Twitter y que crece exponencialmente con el paso de los meses.

Uno de sus grandes atributos es apuntar a nichos, donde la gente se puede conectar por sus preferencias y puede compartir material afín.

Esto hace que se transforme en un reducto muy atractivo para los anunciantes, que quieren segmentar su producto y llegar a un público específico.

Por eso, y en virtud de esas características, Reddit comenzó hace poco un inédito esfuerzo por mejorar la monetización de su plataforma, y empezó a permitir que en su feed de noticias se mezclen los posteos de los usuarios, con publicidad de marca.

La nueva herramienta se llama Trending Takeovers, y acá las marcas pueden comprar 24 horas de ubicación destacada en el feed Popular de la plataforma social y dentro de su pestaña de búsqueda.

Shariq Rizvi, vicepresidente de productos publicitarios e ingeniería en Reddit, comentó en un comunicado ““Para Reddit, un enfoque importante para 2020 es maximizar las oportunidades nuevas y premium para que las marcas se involucren auténticamente con los usuarios de Reddit“.

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El mismo ejecutivo agregó que la oportunidad para las empresas es estar en un lugar, “con millones de búsquedas que se realizan todos los días y más de un tercio de los usuarios que visitan el feed Popular de Reddit diariamente, las marcas ahora pueden ser parte de donde nacen las tendencias culturales en línea: Reddit”.

Lo interesante es que los enlaces que deje la marca en Reddit, no llevarán al usuario a un sitio externo de destino, sino que seguirá en un sub-foro de la red social patrocinado por la empresa, por ejemplo Samsung, que lo llevará a discutir sobre el nuevo Galaxy S20 Ultra.

El lanzamiento se produce después de seis meses beta con 15 compañías, incluidas Spotify, la compañía de software Adobe y Method, fabricante de productos de limpieza ecológicos.

En las pruebas beta, las marcas participantes vieron una tasa de clics de alrededor del 5% desde la página de inicio de Trending Takeovers al sitio de los anunciantes, aproximadamente dos veces el promedio de la industria, según un portavoz de Reddit.

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