En 2019 Reddit, la popular red social que establece conversación a través de foros específicos y temáticos, logró más de 300 millones de usuarios activos en su plataforma, un número mayor que Twitter y que crece exponencialmente con el paso de los meses.
Uno de sus grandes atributos es apuntar a nichos, donde la gente se puede conectar por sus preferencias y puede compartir material afín.
Esto hace que se transforme en un reducto muy atractivo para los anunciantes, que quieren segmentar su producto y llegar a un público específico.
Por eso, y en virtud de esas características, Reddit comenzó hace poco un inédito esfuerzo por mejorar la monetización de su plataforma, y empezó a permitir que en su feed de noticias se mezclen los posteos de los usuarios, con publicidad de marca.
La nueva herramienta se llama Trending Takeovers, y acá las marcas pueden comprar 24 horas de ubicación destacada en el feed Popular de la plataforma social y dentro de su pestaña de búsqueda.
Shariq Rizvi, vicepresidente de productos publicitarios e ingeniería en Reddit, comentó en un comunicado ««Para Reddit, un enfoque importante para 2020 es maximizar las oportunidades nuevas y premium para que las marcas se involucren auténticamente con los usuarios de Reddit«.
El mismo ejecutivo agregó que la oportunidad para las empresas es estar en un lugar, «con millones de búsquedas que se realizan todos los días y más de un tercio de los usuarios que visitan el feed Popular de Reddit diariamente, las marcas ahora pueden ser parte de donde nacen las tendencias culturales en línea: Reddit».
Lo interesante es que los enlaces que deje la marca en Reddit, no llevarán al usuario a un sitio externo de destino, sino que seguirá en un sub-foro de la red social patrocinado por la empresa, por ejemplo Samsung, que lo llevará a discutir sobre el nuevo Galaxy S20 Ultra.
El lanzamiento se produce después de seis meses beta con 15 compañías, incluidas Spotify, la compañía de software Adobe y Method, fabricante de productos de limpieza ecológicos.
En las pruebas beta, las marcas participantes vieron una tasa de clics de alrededor del 5% desde la página de inicio de Trending Takeovers al sitio de los anunciantes, aproximadamente dos veces el promedio de la industria, según un portavoz de Reddit.
