La plataforma de marcadores sociales Reddit anunció la compra de Dubsmash, una aplicación de videos cortos que podría transformarse en un duro rival de TikTok.
Aunque Dubsmash continuará existiendo como plataforma independiente, sus herramientas de creación de videos se integrarán a Reddit.
Dubsmash, fundada en 2013, se hizo popular por permitir la creación de videos cortos de sincronización de labios –lip sync– con diálogos de películas o canciones.
Reddit permite desde 2017 la carga nativa de videos, pero sus opciones de edición son limitadas. De hecho, gran parte de su contenido está alojado en otras plataformas.
«[Esperamos] reunir a nuestros equipos para combinar la experiencia única de creador de Dubsmash con el motor de crecimiento de la comunidad de Reddit», dijo la compañía.
Según Reddit, una de los principales motivos de la compra es la diversidad en la base de usuarios de Dubsmash.
«Ofrece una plataforma de bienvenida para creadores y usuarios que están subrepresentados en las redes sociales», dijo la compañía.
De acuerdo a los datos de Reddit, el 25 por ciento de los adolescentes afroamericanos de Estados Unidos usa la plataforma, y el 70 por ciento de sus usuarios son mujeres.
El éxito de TikTok, de la compañía china ByteDance, ha llevado a múltiples empresas de redes sociales a incorporar funciones de videos cortos.
A principios de 2020, Instagram incorporó Reels, mientras que en noviembre de 2020 Snapchat lanzó Spotlight.
Según datos de Sensor Tower, Dubsmash se ha descargado 196 millones de veces desde su lanzamiento, frente a los 2,600 millones de TikTok.
El avance de TikTok también ha sido motivo de preocupación para las autoridades de Estados Unidos, que la consideran un peligro para la seguridad nacional debido a su origen chino.
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