Pese a sus esfuerzos, Facebook aún no es considerado como una sólida plataforma para video, pero sin duda proporciona un portal masivo para contenido en ese formato. La compañía es consciente de esto, y ahora está ampliando su alcance con el despliegue de nuevas funciones de reproducción de video en su aplicación móvil, además de la inclusión de publicidad en video dentro de Messenger.
Uno de los cambios más notables es que los videos ahora se reproducen automáticamente, y con el sonido activado de manera predeterminada. Tan molesto como parece, lo bueno es que si no te interesa el video, no necesitarás pausarlo o quitarle el sonido; el audio se desvanecerá a medida que te muevas hacia abajo o arriba en tu feed.
Facebook ya había anunciado la llegada de actualizaciones enfocadas en video a principios de este año, en una publicación en su blog de Newsroom. Ahora, el gigante de las redes sociales cumplió esa promesa, ya que un número cada vez mayor de personas ve un mensaje que dice: «Estamos siempre trabajando para que Facebook sea un mejor lugar para ver videos. Es por eso que ahora los videos se reproducen con el sonido automáticamente. Usa el ícono de volumen en cualquier video para que el sonido sea el adecuado para ti».
Pero además de esto, en una decisión considerada por muchos como intrusiva, la empresa está aprovechando estas funciones para vender publicidad en video dentro de Messenger. Según se reporta, esta función será desplegada paulatinamente, lo que significa que algunos usuarios comenzarán a ver anuncios de video de reproducción automática aparecer en su bandeja de entrada, junto a mensajes de amigos y familiares.
Si bien es probable que la decisión de Facebook de actualizar sus funciones lo ayude a convertirse en un jugador importante en video, alentando a la gente a ver más de ellos y permitiendo que los anunciantes lleguen más fácilmente a las personas, es también posible que los anunciantes lo piensen dos veces antes de llegar a los usuarios de la popular red social. De acuerdo con Coalition for Better Ads, un grupo de la industria que busca impulsar anuncios menos molestos, los videos con sonido de reproducción automática se encuentran entre los formatos de anuncios menos populares.
«Esta experiencia publicitaria es especialmente perturbadora, porque atrapa al lector desprevenido y, a menudo, los obliga a cerrar rápidamente la ventana o pestaña para detener el sonido, especialmente si están en su dispositivo móvil o en un lugar público, donde tal ruido puede ser una molestia pública y una vergüenza personal «, dijo el grupo en su informe sobre una encuesta reciente.
