Una noticia a principios de esta semana quebró algunas confianzas entre los usuarios y una de las plataformas de mensajería más importantes del mundo: WhatsApp, porque la llegada de los anuncios publicitarios en los estados está marcando profundas discrepancias sobre la verdadera encriptación de la red social de Meta.
Los expertos en privacidad están levantando banderas rojas. La medida podría marcar un punto de inflexión para las plataformas de mensajería encriptada, ya que difumina la línea entre la comunicación privada y la atención monetizada.
Marijus Briedis, directora de tecnología de NordVPN, comenta lo siguiente respecto a la medida y cómo podría ser el fin de la privacidad para WhatsApp.
«Los anuncios en WhatsApp no son solo una distracción, son una señal de lo que puede venir después. Cuando la publicidad ingresa a una aplicación de mensajería, a menudo marca el comienzo de una recopilación de datos más profunda. Meta dice que tus chats son privados, pero su modelo de negocio se basa en la vigilancia basada en datos. No se trata solo de ventanas emergentes; Se trata de proteger tu privacidad», comienza advirtiendo.
La experta de NordVPN además agrega que, «la introducción de anuncios podría indicar un cambio más amplio de la mensajería privada hacia la comunicación monetizada y supervisada. Los usuarios europeos deben prestar mucha atención: es posible que sus mensajes no sean tan privados como creen».
Por su lado, Fabio Assolini, director del Equipo Global de Investigación y Análisis (GReAT) para América Latina en Kaspersky, también se refiere a la implementación de publicidad en WhatsApp.
«La publicidad, como herramienta, depende de un mayor seguimiento y requiere metadatos para funcionar de manera eficaz. Esto resulta especialmente preocupante en ecosistemas como el de Meta: en 2024, los rastreadores de Meta estaban integrados en más del 70% de los principales sitios web del mundo. Aunque Meta no ha revelado todos los detalles de su enfoque técnico, es razonable suponer que datos indirectos de los usuarios —como las visualizaciones de estados, interacciones con anuncios y tiempos de participación— podrían ser procesados por sistemas de inteligencia artificial, similares a los que ya se utilizan en otras aplicaciones del ecosistema de Meta», comentó.
El experto de Kaspersky además concluyó que, «además, META es conocida por su tolerancia a la publicidad maliciosa vinculada en sus redes, especialmente en Instagram y Facebook, donde los ciberdelincuentes compran anuncios que apuntan a sitios web falsos de comercio electrónico y otros fraudes. Se espera que el mismo error no ocurra en WhatsApp».
