Meta ha anunciado la expansión de su plataforma Instagram hacia el ecosistema de televisores inteligentes, lanzando una aplicación oficial para dispositivos Amazon Fire TV. Esta iniciativa representa un movimiento estratégico para competir con plataformas como YouTube y TikTok, que ya han dominado el consumo de video corto en el entorno del living.
Mark Zuckerberg lo anunció en los mensajes directos de Meta en Instagram.
La aplicación de Instagram, disponible inicialmente en Estados Unidos, permite que los usuarios vean contenido de Reels en pantallas televisivas de gran tamaño. El servicio facilita la conexión de hasta cinco cuentas de Instagram por hogar, permitiendo una transición fluida desde dispositivos móviles hasta la experiencia de visualización en televisión. Meta indica que esta prueba piloto «busca descubrir qué características mejoran la experiencia de ver Reels en televisión».
Aidan Marcuss, vicepresidente de Fire TV en Amazon, expresó entusiasmo sobre la asociación: «Nuestra misión es entregarles al mundo contenido de primera categoría rápidamente, y estamos emocionados de traer Instagram a Fire TV. Nos dedicamos a continuamente expandir los límites del entretenimiento en las pantallas más grandes de nuestros usuarios».
Las Reels han demostrado ser un componente extraordinariamente valioso para Meta. Actualmente representan más de la mitad del tiempo total que los usuarios dedican a la plataforma Instagram. En el tercer trimestre de 2025, Meta reportó ingresos totales de 51.2 mil millones de dólares, marcando un incremento del 24 por ciento interanual, con impresiones publicitarias aumentando un 14 por ciento.
Haz clic en un canal y los reels empezarán a sonar con el sonido completo, permitiéndote «reclinarte y ver sin tener que desplazarte para ver qué viene después», dijo Meta en un comunicado de prensa.
La nueva app de Instagram para TV admite hasta cinco cuentas, y también tendrás la opción de crear una cuenta de Instagram separada solo para ver la televisión.
Además de buscar creadores en Instagram, la app (que aún está en una fase «temprana» de pruebas) te permitirá dar like a reels concretos así como buscar comentarios y reacciones. Otras funciones que se están considerando incluyen usar el teléfono como teletransporte, compartir feeds con amigos y formas más «intuitivas» de «cambiar de canal», según Meta.
El desembarco de Instagram en Fire TV subraya cómo el video corto se ha convertido en un formato dominante que trasciende las limitaciones de pantallas pequeñas. Meta considera que dependiendo de los resultados de esta prueba en la plataforma de Amazon, podría explorar el desarrollo de aplicaciones para otros servicios prominentes de televisión por streaming, expandiendo potencialmente su alcance a ecosistemas competidores como Roku y Apple TV.
