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Instagram podría contar con una app para hacer compras

Se ha filtrado un rumor en el que se demostraría que Instagram (y su propietaria, Facebook), van a por todas en su expansión e intento de capitalizar al máximo el gran número de usuarios de la red social. Según se ha podido saber y hemos podido leer en The Verge, la aplicación social de fotografías estaría preparando el lanzamiento de “IG Shopping”, una aplicación paralela mediante los anunciantes pudieran vender sus productos.

Según este informe, la aplicación sigue siendo desarrollada y todavía no sabemos cuándo (las fuentes que han filtrado este rumor no tienen ese dato). Tampoco ha quedado muy claro si se tratará de una aplicación en solitario, o bien integrada en Instagram como puede ser IGTV. Pero… ¿por qué exactamente desearía Facebook lanzar una app de estas características?

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Al facilitar a los usuarios de la plataforma la adquisición de productos mediante una aplicación dedicada, los negocios por su parte, se verían más presionados a estar presentes en Instagram y claro, a anunciarse en la red. Son cerca de 25 millones las empresas que emplean Instagram en la actualidad y lo hacen para promocionar sus productos, con lo que Instagram no tendría problemas en llenar el catálogo de su nueva app con productos ya existentes, y se trataría de una máquina de hacer dinero para Instagram.

Con todo, no se trataría de la primera apuesta de la red social en esta dirección y de hecho, sus responsables llevan tiempo trabajando para facilitar la compra de productos a través de Instagram. Y dado que Facebook es de gatillo fácil a la hora de lanzar nuevas aplicaciones, esta decisión no debería sorprender demasiado. En este sentido, la última aventura fue IGTV, presentada el pasado mes de junio, pero también recordamos Hyperlapse o Boomerang.

Parece un reto importante, pese a ello, convencer a los usuarios de la app social a descargarse una aplicación adicional para efectuar compras, pero los datos sugieren otra cosa: el 80% de los usuarios de Instagram siguen a alguna empresa (por lo menos), y eso son 800,000 personas.

Jose Mendiola
José Mendiola es licenciado en Economía, habla inglés y francés, y reside en San Sebastián, en el norte de España…
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Posiblemente todo lo que Lilly Collins se coloque en Emily en París de Netflix, tiene el potencial de convertirse en un ingreso de dinero para Google, ya que los de Mountain View están haciendo algo inédito.

En un acuerdo publicitario multifacético, Google se convertirá en el patrocinador principal de Emily In Paris, incluida la cuarta temporada recién estrenada, así como temporadas anteriores.
Además, todos los miembros de Netflix (independientemente de si están en el plan de publicidad o no) podrán usar Google Lens para escanear los looks de Emily de la temporada y ser dirigidos a artículos de moda similares que pueden comprar.
La asociación incluirá el patrocinio del título, anuncios de pausa que alienten a los usuarios a usar Google Lens para escanear la pantalla y anuncios comerciales de 15 segundos, en los que Lily Collins repetirá su papel de Emily usando Google Lens para ayudar con las compras de moda.
"Estamos encantados de asociarnos con Netflix y Emily in Paris para llevar la alegría de comprar directamente a tu pantalla", dijo Stephanie Horton, directora senior de marketing y comercio de consumo global de Google. "Con Google Lens, puedes convertir la pantalla de tu televisor en tu pasarela personal, comprando sin esfuerzo la moda del mundo en un solo lugar. Solo tienes que hacer una foto con tu teléfono y desbloquear un mundo de estilo e inspiración".
"Esta campaña ha sido increíblemente divertida y emocionante de dar vida, con la asociación perfecta entre la serie favorita de los fanáticos de Netflix, Emily in Paris, y Shop with Google", agregó Magno Herran, vicepresidente de asociaciones de marketing. "Al aprovechar orgánicamente el fandom del programa y aprovechar formatos atractivos, ofrece a nuestros miembros una experiencia creativa y entretenida y muestra a nuestros socios la amplitud con la que podemos construir estas oportunidades únicas con ellos".

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