Si eres usuario de Facebook Messenger, prepárate, porque pronto llegará la publicidad a la página principal de la aplicación de mensajería. Luego de probar en el mercado de Tailandia y Australia, el gigante de las redes sociales decidió que era hora de extender los anuncios a los 1,200 millones de usuarios activos al mes de Messenger en todo el mundo.
La ampliación se hará de forma gradual y los anuncios no estarán ligados directamente a lo temas sobre los que los usuarios hablan en el chat. La publicidad se personalizará de acuerdo a la interacción de las personas con marcas y tendencias. El portal de tecnología VentureBeat habló con Stan Chudnovsky, el jefe de Messenger en Facebook, en el marco de MB 2017, un encuentro de dos días en San Francisco de startups y gigantes tecnológicos que trabajan con inteligencia artificial y bots.
«La publicidad no es necesariamente todo, pero es definitivamente la forma en la que vamos a ganar dinero en este momento. Y en el futuro, hay algunos otros modelos de negocio que estamos explorando también, pero funcionan alrededor de los anuncios de una forma u otra», dijo Chudnovsky a VentureBeat.
Facebook le dijo a TechCrunch que el lugar en el que aparecerán los anuncios en la página principal dependerá de la cantidad de líneas de chats que tenga un usuario, el tamaño físico de su teléfono y la densidad de píxeles de la pantalla.
Los anunciantes tendrán la posibilidad de comprar espacio a través de Ads Manager o Power Editor, con Messenger convirtiéndose en una de las ubicaciones automáticas de anuncios de Facebook junto a la aplicación principal de la red social, Instagram y la Audience Network de otras aplicaciones y sitios.
Los nuevos anuncios de Messenger pueden llevar a un sitio web que se muestra en el navegador interno de la aplicación. Alternativamente, pueden funcionar como puntos de partida para enviar mensajes e iniciar un hilo de conversación con una empresa, la cual aprovechará para convencerte de comprar algo. Debido a que ya has empezado a charlar con ellos, quedan en libertad de enviarte mensajes patrocinados en el futuro.
Facebook está tratando de ganar dinero de Messenger, ya que se prepara para una desaceleración de sus ingresos por publicidad durante el segundo semestre del año. Los ejecutivos de la red social han dicho a los inversionistas que Facebook ya no aumentarían el número de anuncios mostrados a los usuarios en el feed de noticias. La empresa también estaría considerando la adición de publicidad en WhatsApp, el popular servicio de mensajería que compró en el 2014 por $22,000 millones de dólares.
