El “Ice Bucket Challenge” se transformó el año pasado en una campaña viral que logró recaudar $155 millones de dólares para la Fundación ALS. Nadie sabe cómo es la receta para que una causa o una situación logre llamar tanto la atención. Lo que sí se sabe es que Facebook fue una plataforma indispensable para dar a conocer la iniciativa.
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Como este no ha sido el caso de miles de organizaciones sin fines de lucro, Facebook quiere cambiar esa situación mejorando el botón “Donar”, el cual permitirá que los usuarios hagan donaciones sin tener la necesidad de salir de Facebook. Al facilitar esta acción, las organizaciones podrían obtener más donaciones y dar a conocer sus causas de forma más fácil.
Esta sería una importante herramienta para las miles de organizaciones pequeñas y poco conocidas que no cuentan con un gran presupuesto. Lograr obtener una base de seguidores en Facebook no es fácil para la mayoría de organizaciones sin ánimo de lucro, sobre todo aquellas que son desconocidas. Lograr ampliar el mensaje y la misión de sus causas es difícil ya que se necesita invertir dinero para generar una presencia en la red social.
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La plataforma también creó un nuevo espacio llamado “fundraisers”, que estarán “dedicados a recaudar fondos desde una página de una organización sin ánimo de lucro para campañas específicas”. En ese espacio, las organizaciones podrán contar historias, buscar voluntarios y monitorear el éxito de sus campañas. Lo más innovador de este espacio sucede cuando los usuarios comparten publicaciones, ya que el botón de donación aparecerá en toda publicación compartida.
Algunas de las organizaciones con las cuales Facebook está ensayando estas nuevas herramientas son Mercy Corps, National Multiple Sclerosis Society y World Wildlife Fund.
