En noviembre de este año, habrá sido elegido un nuevo Presidente de los Estados Unidos, y a pesar de que habrá muchos perdedores en la carrera por la Casa Blanca, Facebook se beneficiará.
Las elecciones en este país continúan aumentando en costos cada año, y las campañas han aprendido que las redes sociales son cada vez más importantes en sus campañas de mercadeo.
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Como consecuencia, los candidatos de ambos partidos, están gastando una enorme cantidad de dinero a través de esta red social para dar a conocer las propuestas de sus candidatos e incentivar a que los electores voten por ellos.
Pero, ¿cuánto están gastando? De acuerdo a The Guardian, algunas donaciones afiliadas con el candidato republicano Ted Cruz, estarían gastando alrededor de $10,000 dólares al día en campañas a través de Facebook, pero esa en realidad es solamente la punta del iceberg.
A medida que el tiempo pasa, y con una gran cantidad de espacio por cubrir, esos números son solamente un esbozo de lo que Facebook estaría ganando por cuestiones de política.
Se estima que cuando el Presidente Obama finalice su periodo de gobierno, los demócratas, republicanos y todos los demás candidatos, hayan gastado alrededor de $10 billones para lograr ubicar a su candidato en la Casa Blanca.
Y uno de los caminos más importantes para poder hacerlo es el omnipresente Facebook.
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A pesar de que los candidatos a la presidencia no pueden seguirle el rastro a los electores de forma individual, pueden tener listas de correos electrónicos y archivos de votación (incluyendo hábitos políticos, nombres reales, direcciones y números telefónicos) en la base de datos de anuncios en Facebook.
Así que si siente que Donald Trump lo está siguiendo en las redes sociales, de verdad podría estar haciéndolo. O, por lo menos, tiene la capacidad de hacerlo.
Utilizar Facebook y otros medios digitales durante un ciclo de elecciones no es algo nuevo. De hecho, el conocimiento tecnológico de la campaña de Obama fue uno de los elementos que aseguraron su camino a la Casa Blanca en el 2008.
Pero el poder de Facebook hoy es muchísimo más importante de lo que era hace una década, y esa importancia parece crecer día a día.
“Facebook es la plataforma más fácil y efectiva”, afirma Zac Moffatt, el estratega digital de la campaña de Mitt Romney del 2012. “Son mucho más valiosas que hace ocho años”, añade.
Los candidatos pueden utilizar Facebook para ajustar a qué tipo de votantes (usuarios en Facebook) quieren influenciar en temas tan álgidos como la inmigración y el aborto.
Lo más increíble, es que según el reporte de The Guardian, algunas campañas están buscando votantes de forma individual, utilizando modelos específicamente diseñados para encontrarlos.
Así que, ¿cuánto está ganando Facebook con estas elecciones? De acuerdo a una investigación hecha por Borrell Associates, se espera que el gasto en anuncios digitales exceda $1 billón de dólares en el 2016.
A pesar de que no se sabe qué porción se llevará Facebook de esa suma, es claro que no será poca. “Facebook ha cambiado las reglas de juego de nuestra campaña y del proceso electoral en sí”, afirma Marianne Copenhaver, Directora Creativa de la campaña de Rand Paul.
