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Los anunciantes anónimos tienen sus días contados en Google

Google está empecinado en mejorar sus políticas de privacidad, y por eso este jueves 23 de abril dio un nuevo paso para mejorar las condiciones de sus servicios, al anunciar que todos los anunciantes deberán identificarse en la plataforma.

A través de una publicación en su blog, John Canfield, Director de Gestión de Producto e Integridad de Anuncios de la compañía de Mountain View recalcaron el compromiso «a brindar a nuestros usuarios transparencia, opciones y control cuando se trata de los anuncios que ven en nuestras plataformas».

Google indica que todo comenzó en 2018 con el pedido de verificación a los anunciantes políticos y que este es el segundo escalón de ese proyecto.

«Como parte de esta iniciativa, los anunciantes deberán completar un programa de verificación para comprar anuncios en nuestra red. Los anunciantes deberán presentar una identificación personal, documentos de incorporación comercial u otra información que demuestre quiénes son y el país en el que operan. A partir de este verano, los usuarios comenzarán a ver divulgaciones que enumeren esta información sobre el anunciante detrás de los anuncios que ven», sostiene la publicación.

Qué categorías implica esto:

  • Promoción de productos, bienes y servicios: venta minorista, medios y entretenimiento, viajes, B2B, tecnología, etc.
  • Promoción de contenido informativo, de asesoramiento o educativo: contenido que promueve recursos educativos, investigación y estadísticas, asesoramiento financiero o sanitario gratuito, causas benéficas o sociales, etc.
  • Promoción de contenidos relacionados con industrias reguladas: juegos de azar y juegos, productos o servicios financieros, productos o servicios de atención médica, etc.

Este cambio que comenzará a aplicarse primero en Estados Unidos y que luego se expandirá al resto del mundo en un proceso que adelantan que tomará varios años en estar completo y que, «facilitará que las personas comprendan quién es el anunciante detrás de los anuncios que ven de Google y les ayudará a tomar decisiones más informadas al usar nuestros controles publicitarios. También ayudará a apoyar la salud del ecosistema de publicidad digital al detectar malos actores y limitar sus intentos de falsificarlos».

La gente dirigida por Sundar Pichai agregó que son buenos tiempos para aumentar los niveles de transparencia.

«En Google, nuestro objetivo es hacer que más información sobre la experiencia publicitaria esté universalmente disponible y accesible. Ampliar nuestra política de verificación es el siguiente paso para alcanzar ese objetivo. Continuaremos buscando formas adicionales de aumentar la transparencia en los anuncios para nuestros usuarios», recalcaron.

Diego Bastarrica
Diego Bastarrica es periodista y docente de la Universidad Diego Portales de Chile. Especialista en redes sociales…
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