Una curiosa inversión, que nada tiene que ver con tecnología o medioambiente, ha realizado la Bill and Melinda Gates Foundation Trust, que compró el trimestre pasado 1,7 millones de acciones de Anheuser-Busch.
Esta compañía tiene las cervezas más populares de Estados Unidos y México, Bud Light y Modelo, y gastó alrededor de 95 millones de dólares, según una presentación regulatoria.
Este salvavidas llega muy bien a Bud Light sobre todo, que tuvo amplias caídas luego de un incidente con el influencer transgénero Dylan Mulvaney. Su decisión de enviarle una lata personalizada provocó una reacción transfóbica y alienó a algunos de los principales clientes de la compañía. La respuesta posterior de la compañía enfureció a los miembros de la comunidad LGBTQ.
Gates, quien ha admitido previamente que «no es un gran bebedor de cerveza», también ha comprado otras marcas de cerveza. A principios de este año, la fundación también compró casi $ 1 mil millones en acciones de Heineken Holding, la empresa matriz de la cerveza holandesa.
El fabricante de Bud Light, Anheuser Busch, está vendiendo 7 de sus mejores marcas de cerveza a una compañía canadiense
Modelo (que es propiedad en los Estados Unidos de Constellation Brands, pero de Anheuser-Busch fuera de los Estados Unidos) ha pasado por encima de Bud Light para tomar la proverbial corona de cerveza. La marca de cerveza mexicana es ahora la cerveza más popular en los Estados Unidos. Esta disminución en las ventas generales ha llevado a recortes de empleos en Bud Light, con la compañía despidiendo a más de 350 personas, aproximadamente el 2% de su fuerza laboral total. Pero, si bien eso podría ser difícil para una compañía que siempre ha parecido ser el líder en cerveza estadounidense, fue solo el comienzo.
Anheuser-Busch ha comprado cervecerías artesanales como Thanos recolectando piedras infinitas. Durante un tiempo, parecía que cada vez que una cervecería artesanal recibía algún tipo de aclamación, Anheuser-Busch los engullía como Pac-Man comiendo puntos parpadeantes. Grandes nombres como Veza Sur, Karbach, Wynwood y Elysian se agregaron a la cartera de Anheuser-Busch Inbev en las últimas décadas. Pero, con un resultado final con el que lidiar, está a punto de haber una gran sacudida. Esto significa que es hora de descargar algunas de las marcas.
¿Qué etiquetas de cerveza artesanal vende la empresa?
Según los informes, Anheuser-Busch ha decidido vender un puñado de sus marcas a una compañía llamada Tilray Brands. Para aquellos que no lo saben, Tilray es la compañía de cannabis más grande del mundo. Al llegar a un acuerdo con Anheuser-Busch, también se convertirá en la quinta cervecera artesanal más grande y la decimoquinta cervecera más grande en general en los Estados Unidos.
Las cervecerías que se venden a Tilray Brands son Breckenridge Brewery, Blue Point Brewing Company, 10 Barrel Brewing Company, Redhook Brewery, Widmer Brothers Brewing y Square Mile Cider Company. Además de eso, también está vendiendo HiBall Energy. La última marca de cerveza incluida es Shock Top, una de las cervezas de trigo más populares en el mercado estadounidense.
Cabe señalar que esta no es la primera incursión de Tilray Brands en el mundo de la cerveza. Ya posee las conocidas cervecerías SweetWater Brewing Company, Alpine Beer Company, Green Flash Brewing Company y Montauk Brewing Company. Además de eso, posee la popular destilería Breckenridge, así como cócteles espumosos sin alcohol Happy Flower CBD.
Se espera que el acuerdo esté terminado a fines de 2023, y esto nos deja con algunas preguntas persistentes. ¿Es este el final de la venta de fuego de Anheuser-Busch, o hay más por venir? ¿Es solo cuestión de tiempo antes de que Anheuser-Busch decida descargar grandes nombres como Goose Island y Wicked Weed? ¿Bud Light doblará la esquina y volverá a ganar popularidad? ¿Alguna vez sus ventas se acercarán a lo que alguna vez fueron? ¿Los gustos estadounidenses simplemente están cambiando, o todo se debe a una campaña publicitaria? Hay muchas preguntas y no muchas respuestas.
