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TikTok + Festival de Cannes: una alianza con ganancias compartidas

En los últimos años, TikTok se ha transformado en la aplicación de videos favorita de la generación Z y de una serie de influencers. Ahora, se convierte en el socio oficial del Festival de Cine de Cannes.

Se trata de una nueva asociación que promete conectar el evento cultural con los usuarios de TikTok en todo el mundo al brindar contenido exclusivo del detrás de cámara, entrevistas con las celebridades y escenas glamorosas propias de la alfombra roja.

Un grupo de ganadores del Festival de Cine de Cannes.

Pero eso no es todo. Con el objetivo de posicionarse como una de las principales plataformas de entretenimiento y creadores de contenido, TikTok lanza junto con Cannes #TikTokShortFilm, una competencia global dentro la misma aplicación de cortometrajes verticales que deben tener entre 30 segundos y 3 minutos de duración.

El acuerdo incluye tres ganadores seleccionados que recibirán un viaje a Cannes y un premio en efectivo. Los premios serán: Grand Prix (mejor película), Mejor Guión y Mejor Montaje. Las postulaciones se aceptarán hasta el 8 de abril y los ganadores se anunciarán a finales de ese mes.

El jurado de la primera edición de #TikTokShortFilm estará presidido por un reconocido director cuyo nombre se dará a conocer más adelante. Además, contará con la presencia de Thierry Frémaux, director del festival.

Cabe recordar que en 2018 se prohibieron las selfies en el certamen (no todas las fotos tomadas con un teléfono, solo las selfies). Esta fue una medida de dirección artística creada por Frémaux.

“En la alfombra roja, el aspecto trivial y la ralentización provocada por el desorden que crean estas selfies empaña la calidad [de la experiencia de la alfombra roja] y del festival en su conjunto”, dijo el director a la revista Le Film Français ese año.

Sin embargo, ahora Cannes busca aprovechar la sólida base de usuarios de TikTok de 1,000 millones de personas. Y por el lado, la plataforma conseguirá un impulso de reputación gracias al festival, ya que la aplicación quiere posicionarse como creadora de contenido.

La alianza puede parecer poco probable, pero tiene sentido, ya que ambas entidades se esfuerzan por apoyar a los creadores y destacar de manera internacional el talento emergente. Y al igual que la marca de lujo Kering, uno de los principales socios oficiales de Cannes, TikTok también apoyará económicamente al festival.

Tanto Cannes como TikTok deberían beneficiarse de las sinergias resultantes del acuerdo, particularmente en el espacio de la moda. Incluso es probable que las marcas de lujo se alineen para tener la oportunidad de combinar la reputación glamorosa del festival con el alcance inigualable de TikTok y una demografía joven.

TikTok sella acuerdo para vender su operación estadounidense

Sobre la asociación, Frémaux dijo que el acuerdo con TikTok era parte de los esfuerzos para diversificar el festival y permitiría a Cannes “compartir la magia del evento con una audiencia más amplia, mucho más global y tan cinéfila como nunca antes”.

Por su lado, Rich Waterworth, director general de TikTok en Europa, describió el certamen como un “momento icónico que ha cambiado para siempre el panorama del cine mundial”.

El ejecutivo también dijo que “están deseando abrir más posibilidades creativas para nuestra comunidad, mientras se preparan para inspirarse, emocionarse y entretenerse, unidos por un amor compartido por el video y el cine”.

TikTok ha tenido un rápido ascenso a la cima, con más de 4,000 millones de visitas globales y 2,000 millones de descargas hasta la fecha, según la compañía. Sin embargo, la plataforma no ha estado exenta de controversias, con cuestionamientos sobre hasta qué punto se protegen los datos de los usuarios y si las autoridades chinas podrían aprovecharlos.

Cannes celebra su aniversario 75 en 2022 y, después de dos años de festivales virtuales y eventos en condiciones de una era pandémica, espera volver en gloria y majestad a las grandes celebraciones del pasado. El festival se realizará entre el 17 y el 28 de mayo de este año.

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